Le marché de l'éthnique, un modèle d'intégration ? Halal, casher, beauté noire

Nguyen-Conan Mai Lam
MICHALON
16,23 €
Épuisé
EAN : 9782841865550

La France, au nom des valeurs républicaines, se retient de parler du marché de l'ethnique. Pourtant, en pleine crise économique, la diversité ethnique est apparue comme une voie de salut pour les industries françaises. C'est à Jérusalem que Mai Lam Nguyen-Conan a découvert cette pratique qui consiste à développer des offres spécifiquement dédiées à des groupes identifiés, comme le téléphone mobile casher. En France, ce sont les rayons halal qui apparaissent dans les supermarchés. Comment interpréter cette nouvelle offre ? Est-elle un moyen d'intégration ou au contraire une ségrégation ? Spécialiste du marketing, l'auteur analyse les manifestations de ce " marché de l'ethnique ". Elle a enquêté auprès de nombreux acteurs du secteur (annonceurs, consultants, associations, publicitaires, distributeurs, consommateurs...) et a confronté ses recherches aux travaux des experts, historiens et sociologues. Elle propose, sans tabous, une lecture du marketing ethnique comme un véritable échange permettant l'intégration et la reconnaissance des minorités visibles en France.

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Nombre de pages 186
Date de parution 10/02/2011
Poids 220g
Largeur 131mm
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EAN 9782841865550
Titre Le marché de l'éthnique, un modèle d'intégration ? Halal, casher, beauté noire
Auteur Nguyen-Conan Mai Lam
Editeur MICHALON
Largeur 131
Poids 220
Date de parution 20110210
Nombre de pages 186,00 €

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