Le marketing dans les PME

Les entreprises, quelle que soit leur nature, doivent relever des défis de plus en plus complexes en raison du rythme accéléré des innovations technologiques, de la mondialisation de l'activité économique, des changements sociodémographiques et socioculturels, des modifications structurelles et des réorganisations des entreprises, sans oublier les changements de valeurs des consommateurs. La fonction marketing, du fait de la connaissance du macroenvironnement qu'elle suppose, aide les entreprises à préciser leur vision et à définir leur orientation stratégique. Le m@rketing est un livre innovateur, car il y est question d'environnement, d'éthique et de responsabilité sociale. On y présente les fondements de la gestion de la fonction marketing. Il traite aussi de l'industrie du savoir, du commerce électronique et du cybermarketing. Par la multitude des exemples et applications qui y sont fournis et la simplicité du langage qui y est employé, l'ouvrage est accessible au lecteur qui souhaite se familiariser avec le marketing. Le m@rketing se démarque par son pragmatisme. Tout en étant au fait des plus récents changements sociaux et économiques, il expose les éléments fondamentaux de la discipline, ainsi que différentes notions en relation avec l'orientation stratégique de l'entreprise. Les abondants développements se rapportant à la planification, à l'organisation, à la mise en oeuvre et au contrôle du marketing permettent de mieux comprendre la façon dont la fonction marketing s'intègre dans la gestion des entreprises.

Sujet: Cet ouvrage, accompagné d'un CD, offre trois contes traditionnels mettant en scène un ours. Le premier est un conte inuit, le second une légende amérindienne et le troisième un conte russe merveilleux, de tradition classique.Commentaire: Ecrits dans un vocabulaire simple et accessible aux jeunes enfants, ces trois contes illustrés de manière naïve et colorée offrent trois visions différentes de l'ours-personnage de l'histoire. Si le conte inuit, représentatif de cette culture, peut impressionner certains lecteurs sensibles, les deux autres contes ne sont pas du tout effrayants. Tous trois ont une morale proche de nos contes traditionnels. Deux soulignent l'importance de la parole donnée et de l'aide d'autrui, le troisième montre que la ruse peut vaincre la force. Le CD, à l'accent canadien, est un excellent soutien à la narration et/ou mise en scène de ces trois contes.