Le devoir d'influence

Au sein de la profession des communicants, beaucoup nese reconnaissent plus dans les « gourous » et tous ceux quiusent de tous les ingrédients de la « com » pour tenter de faireun écran de fumée devant l'opinion. L'influence va désormaisde pair avec une certaine idée du dialogue et de l'ouverture.Malgré les apparences, la société change à une vitesseextraordinaire. La circulation des idées s'accélère, les cerclesoù elles sont discutées s'élargissent et ceux qui peuventy participer sont tous les jours plus nombreux.À l'heure des réseaux sociaux où chacun peut devenir unleader d'opinion, nous sommes entrés dans l'ère de l'influencesociétale. Une époque où, sans convaincre, sans engagerderrière soi ses parties prenantes, plus aucun projet ne peutvoir le jour. Les entreprises, les marques et leurs dirigeantssont en train de le comprendre. Leur prospérité, leur pérennitéparfois dépendent de cette capacité à emmener avec euxles consommateurs, les collaborateurs et même la société toutentière. Ils ont un devoir d'influence. Car la société a besoinde leurs idées pour changer le monde et celles-ci ont besoind'elle pour prospérer.Est ainsi venue l'heure de l'influence positive qui nécessitede repenser les pratiques traditionnelles de la communicationet même le rôle du communicant.