Marketing territorial. Enjeux et pratiques, 3e édition

Meyronin Benoît ; Gayet Joël ; Collomb Gérard
VUIBERT
27,00 €
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EAN : 9782311401691

Aujourd'hui passage obligé d'une carrière de fonctionnaire territorial, d'un cursus en développement économique ou en politique de la ville, le marketing territorial s'intéresse tant aux valeurs défendues par les territoires qu'aux stratégies (branding, storytelling, logiques de "made in"...) qu'aux bonnes pratiques (labels, outils managériaux, modes de communication efficaces, etc.). Les nombreux témoignages de professionnels et études de cas qui émaillent l'ouvrage reflètent la diversité d'un domaine empruntant tantôt à la stratégie, tantôt au marketing expérientiel pour construire une grille d'analyse et des référentiels adaptés aux spécificités locales. Enrichi de trois nouveaux cas (la marque Bretagne, le placement de territoire dans les médias et l'agglomération d'Evry), cette troisième édition offre un panorama complet qui s'étend des outils traditionnels aux leviers propres aux territoires, en passant par le marketing des services. Clair et précis, cet ouvrage offre des pistes de réflexion et d'action à tous les praticiens du marketing territorial.-

Commandé avant 16h, livré demain
Nombre de pages 235
Date de parution 20/03/2015
Poids 382g
Largeur 155mm
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EAN 9782311401691
Titre Marketing territorial. Enjeux et pratiques, 3e édition
Auteur Meyronin Benoît ; Gayet Joël ; Collomb Gérard
Editeur VUIBERT
Largeur 155
Poids 382
Date de parution 20150320
Nombre de pages 235,00 €

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