GENERATION PARTICIPATION DE LA SOCIETE DE CONSOMMATION A LA RECHERCHE DE PARTICIPATION

Le terme marketing est connu de tous mais le plus souvent incompris. Qu'est-ce que le marketing,pourquoi et comment a-t-il été créé? L'histoire du marketing est souvent méconnue or, mieux laconnaître pourrait aider à mieux le comprendre. Le propos de cet ouvrage est de montrer pourquoile marketing est né au milieu du XIXe siècle et comment il a été développé et utilisée durant le XXesiècle, le grand siècle de la société de consommation. L'objectif sera de décrire décennie après décennie les avancées du marketing en montrant comment les acteurs de cette discipline ont toujours oeuvré à l'adapter aux attentes de la société. A rebours du schéma d'une discipline de l'aliénation, le marketing s'est paradoxalement avéré comme le meilleur garant du ciment des sociétés démocratiques. Cette discipline s'est attachée toujours à faire passer les messages de contestation et de critique de la société pour les faire accepter par les entreprises avant que celles-ci ne s'efforcent de proposer des produits ou services conformes aux attentes des consommateurs, dans une éternelle adaptation pour capter un insaisissable consommateur idéal.

Le vieux modèle de la société de consommation touche à sa fin. L'envie s'essouffle et le besoin se tarit, la machine marketing ne trompe plus personne, les consommateurs sont las et l'environnement demande grâce. Pourtant, dans les associations ou sur Internet, une génération a décidé de prendre les choses en main, de s'investir au quotidien pour redéfinir les rapports à l'entreprise ou à la politique et bâtir un nouveau monde des possibles. Cette génération émergente, portée par les nouvelles technologies, mais qui s'inscrit moins dans une classe d'âge que dans une communauté de valeurs, Thierry Maillet l'a identifiée et lui a trouvé un nom: Génération Participation.

Catherine Maillet  Prenez soin de votre sol  Paillages, amendements, engrais verts…  Chaque jardin a son propre sol, plus ou moins argileux, sableux ou calcaire. Et chaque sol a sa propre histoire. S’il a été malmené, dopé, tassé, labouré en profondeur, il a besoin de votre aide… Partez à la rencontre de votre terre  !  –  Ce cahier, ludique et interactif, vous accompagne dans la connaissance de votre sol  : tests de texture, analyse du pH, observation de la faune, plantes bio-indicatrices…  –  Prenez soin de votre terre en vous rappelant les principes fondamentaux  : limiter le travail du sol, ne pas laisser la terre nue, limiter les engrais, arroser avec précaution et selon la nature de votre terre.  –  Adaptez vos pratiques en fonction de votre sol  : quand pailler, avec quoi, quel engrais vert semer, comment arroser… vous trouverez toutes les solutions à vos questions et pourrez même vous lancer dans la culture sur buttes (terre engorgée) et le montage de lasagnes (terre pauvre).  Et si vous jardiniez autrement  ?