La publicité est dans le film. Placement de produits et stratégie de marque au cinéma, dans les chan

Il n'est plus un film où l'on ne voit apparaître à l'écran une marque ou un produit clairement identifiable (voiture, téléphone portable, lunettes de soleil, compagnie aérienne...). Le phénomène touche aussi la musique (surtout le rap) et même le roman. Invasion de la publicité dans l'univers culturel ? Ou synergies réelles ? Jean-Marc Lehu, professeur de marketing à Paris I, a mené une vaste enquête sur les pratiques actuelles de placement de produit ou de marque. Il en a dégagé des règles d'action pour que le placement soit réussi et qu'il profite aussi bien à l'annonceur qu'au créateur. Ce livre est le premier à faire le point sur cette pratique qui en est train de devenir dominante