2012, la campagne présidentielle. Observer les médias, les électeurs, les candidats

Résumé : La politique est largement devenue affaire de communication naguère rejetée du côté des "procédés" peu avouables de conquête des électeurs, celle-ci apparaît aujourd'hui comme une exigence des citoyens. Après un rappel des grandes théories et approches qui ont structuré le domaine, cette 3e édition fournit les clés d'analyse et d?évaluation des stratégies de communication, en temps de campagne comme dans l'exercice du pouvoir.

La politique est largement affaire de communication. Depuis plusieursannées, les acteurs politiques ont en effet recours à tout un répertoirede stratégies et de techniques (sondages, focus groups, triangulation,news management, réseaux sociaux, etc.) pour déterminer les attentes desélecteurs, formuler le message « gagnant » et occuper l’espace médiatiqueafin d’être le plus persuasif possible. Mêlant à la fois théories, techniqueset pratiques politiques, la communication politique se présente ainsicomme l’outil indispensable à la conquête et à l’exercice du pouvoir.Cette nouvelle édition dresse le panorama complet de cet ensembledisparate, désormais objet d’étude en tant que tel. Elle met égalementen évidence la part croissante de la participation citoyenne au débatdémocratique grâce aux nouvelles technologies et l’émergence d’organisationsen réseaux qui remettent en cause les institutions représentativestraditionnelles. Elle analyse enfin les effets réels de la numérisation de lacommunication politique qui, contrairement aux mythes souvent véhiculéspar les acteurs concernés, n’a pas révolutionné les règles du jeu maisdonné naissance à un système médiatique politique désormais hybride.