Les effets d'information en politique

Résumé : La politique est largement devenue affaire de communication naguère rejetée du côté des "procédés" peu avouables de conquête des électeurs, celle-ci apparaît aujourd'hui comme une exigence des citoyens. Après un rappel des grandes théories et approches qui ont structuré le domaine, cette 3e édition fournit les clés d'analyse et d?évaluation des stratégies de communication, en temps de campagne comme dans l'exercice du pouvoir.

rLa communication politique La communication et la politique entretiennent des liens anciens, mais l'émersence des nouveaux médias a profondément modifié les modes de diffusion de l'information et les pratiques politiques. Si certaines constantes subsistent - publicisation des problèmes, polarisation, politisation -, la vie politique s'est transformée sous l'effet des sondages, de la publicité et de diverses innovations stratégiques. Cette nouvelle édition dresse un panorama complet des théories, techniques et pratiques essentielles pour rendre compte de la conquête et de l'exercice du pouvoir. Elle analyse les effets cognitifs (agenda, cadrage, amorçage) et émotionnels des dispositifs de communication sur la perception des enjeux publics, et éclaire les dynamiques à freuvre lors des récentes élections en France et aux Etats-Unis. La part croissante de la participation citoyenne au débat démocratique trouve dans la révolution numérique le renouvellement du mythe de la société de l'information, mais aussi des ressources indéniables. S'il est vrai que l'environnement médiatique est devenu hybride, mêlant télévision et réseaux sociaux, il n'en reste pas moins que la communication politique continue d'assurer sa fonction stratégique dans l'interprétation et la définition de la réalité politique.

La politique est largement affaire de communication. Depuis plusieurs années, les acteurs politiques ont en effet recours à tout un répertoire de stratégies et de techniques (sondages, focus groups, triangulation, news management, réseaux sociaux, etc.) pour déterminer les attentes des électeurs, formuler le message "gagnant" et occuper l'espace médiatique afin d'être le plus persuasif possible. Mêlant à la fois théories, techniques et pratiques politiques, la communication politique se présente ainsi comme l'outil indispensable à la conquête et à l'exercice du pouvoir. Cette nouvelle édition dresse le panorama complet de cet ensemble disparate, désormais objet d'étude en tant que tel. Elle met également en évidence la part croissante de la participation citoyenne au débat démocratique grâce aux nouvelles technologies et l'émergence d'organisations en réseaux qui remettent en cause les institutions représentatives traditionnelles. Elle analyse enfin les effets réels de la numérisation de la communication politique qui, contrairement aux mythes souvent véhiculés par les acteurs concernés, n'a pas révolutionné les règles du jeu mais donné naissance à un système médiatique politique désormais hybride.