Marketing et Génération Z. Nouveaux modes de consommation et stratégies de marque
Résumé :
La génération Z (entre 12 et 18 ans) est singulière et ambivalente. Cet ouvrage propose une vision 360° des adolescents en décryptant tous leurs comportements d'achat et de consommation (communication, distribution, fidélité, innovation, cross-culturel...). Résolument opérationnel, illustré de nombreux exemples, enquêtes, témoignages et interviews d'experts, il vous donne toutes les clés pour construire votre stratégie et capitaliser sur la nouvelle génération : les Z.
La génération Z (entre 12 et 18 ans) est singulière et ambivalente. Cet ouvrage propose une vision 360° des adolescents en décryptant tous leurs comportements d'achat et de consommation (communication, distribution, fidélité, innovation, cross-culturel...). Résolument opérationnel, illustré de nombreux exemples, enquêtes, témoignages et interviews d'experts, il vous donne toutes les clés pour construire votre stratégie et capitaliser sur la nouvelle génération : les Z.
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EAN
9782100738519
Caractéristiques
| EAN | 9782100738519 |
|---|---|
| Titre | Marketing et Génération Z. Nouveaux modes de consommation et stratégies de marque |
| Auteur | Gentina Elodie |
| Editeur | DUNOD |
| Largeur | 160mm |
| Poids | 380gr |
| Date de parution | 17/08/2016 |
| Nombre de pages | 218 |
| Emprunter ce livre | Vente uniquement |
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