L'ÎLE DU SERPENT-COQ

Bureau d'études est le récit d'une aventure intellectuelle, commerciale et sociologique. Fondateur d'un Institut d'Études internationales, Christian Gatard raconte son métier. Il parcourt la planète depuis 25 ans. Ses missions: comprendre les motivations, observer et analyser les comportements, repérer les tendances, cerner les changements chez les consommateurs du monde entier. Il enquête pour des entreprises (Chanel, Michelin, Durex, LVMH, Daddy, Accor, Unilever, entre des centaines d'autres) ou pour des agences de publicité (BDDP, Publicis, Australie, les Ouvriers du Paradis, entre des dizaines d'autres). Bureau d'études est la narration mi-tendre, mi-ironique d'un apprentissage permanent. En sociologue de la consommation, l'auteur propose une sorte de journal de bord. Le héros navigue sur son "bureau", coquille de noix dans la mer démontée de la mondialisation, frêle mais insubmersible. Des clients prestigieux font confiance à ce consultant surprenant et original. Jacques Attali avait prédit que l'entreprise du futur serait mobile, nomade, toujours dans le défi et dans l'urgence. Il n'avait pas prévu qu'elle pouvait aussi être picaresque, malicieuse, parfois même un peu magique Biographie: Christian Gatard co-dirige un Institut d'études et de recherches internationales en marketing et communication dont il est le fondateur. II a publié trois romans. Il nous fait découvrir dans Bureau d'études la vie de son entreprise, les rouages, les surprises et les secrets de son métier. "Gatard & Associés" est une des dix premières sociétés d'études qualitatives en France

De quoi aurons nous envie en 2010, comment voyagerons-nous en 2020, avec quoi nous habillerons-nous en 2030? Comment nous soignerons-nous, travaillerons-nous, aimerons-nous? Quels citoyens, quels parents serons-nous? Qui seront nos dieux? Quels seront nos mythes? Où en seront nos loisirs? Manger deviendra-t-il un acte de rébellion, rire une affirmation politique et dormir une activité scientifique? L'avenir, avec son flot de paradoxes et de surprises, nous guette. Prévoir le probable? Insuffisant! Le XXIe sera baroque et déroutant. Voici un livre qui se risque dans la jungle des possibles. Il étudie les nouveaux "paradigmes", il scrute au-delà des tendances immédiates, il cerne les nouveaux rituels. Contes et légendes, ragots et rumeurs, faits et méfaits, promesses et espoirs, désirs et fantasmes du monde de demain sont au bout de cette exploration. Aventurier de l'éventuel, adepte de la "pensée buissonnière", Christian Gatard a écouté citoyens et consommateurs, interrogé observateurs et acteurs socioculturels. Son essai prospectif, documenté et ludique, présente d'étonnants scénarios de vie.