THE BONFIRE OF THE VERITIES - WHAT COMMUNICATION STRATEGIES CAN BE EFFECTIVE IN THE FAKE NEWS ERA?

Comment bâtir une stratégie efficace à l'époque de la désinformation et de la défiance permanentes ? La multiplication des faits alternatifs (fake news), l'hystérisation des débats, l'emprise croissante des dispositifs numériques et le culte de la disruption fragilisent la prise de parole et la capacité d'action des décideurs. L'écosystème médiatique a définitivement basculé dans l'ère du "bûcher des vérités". Pour tous les décideurs et responsables, cela signifie qu'il est temps de changer de logiciel. L'écosystème technologique et idéologique impose des choix iconoclastes qui déjouent les illusions médiatiques, les mirages de la transformation permanente et les écrans de fumée du prêt-à-penser. Plus que jamais, il faut se donner les moyens d'analyser des tendances lourdes, porter un regard lucide sur le monde, définir une vision claire, la verbaliser et la faire partager. La communication est devenue avant tout une quête de sens, d'éthique et de leadership intellectuel. Au travers d'exemples empruntés à la politique (Trump, DSK), au sport (Griezmann, Benzema), à la pop culture (Game of Thrones, Batman), à l'univers économique et au digital, ce manuel présente les mécanismes qui régissent nos sociétés de communication, et en analyse les bonnes et les mauvaises pratiques. Mais ce livre n'assène pas des certitudes d'experts : il réfléchit aux moyens à mettre en oeuvre pour réenchanter la parole publique et combattre la défiance commune.

En 1492, Christophe Colomb découvrait l'Amérique... Quarante ans plus tard, en 1532, Pizarro débarquait dans le nord du Pérou. Le pays de l'or ! L'Eldorado !... Aujourd'hui, l'or du Pérou n'est plus qu'une utopie. Mais le Pérou reste un pays riche par son histoire, ses coutumes et la splendeur de ses paysages. René Desmaison, le célèbre guide de haute montagne, nous fait découvrir au cours d'un long voyage et d'une grande aventure, loin des sites touristiques, un Pérou inhabituel : le royaume des Incas, des rivages du Pacifique aux grands sommets de la cordillère des Andes.