Cas en marketing durable. Une nouvelle vision pour une évolution des pratiques marketing

Face aux enjeux environnementaux et sociaux majeurs auxquels est confrontée notre société, le marketing évolue pour intégrer, de manière approfondie, le développement durable. Cet ouvrage vise à offrir les outils pour concevoir et piloter un marketing durable, de la stratégie au marketing-mix, en intégrant l'évolution des comportements des consommateurs. Marketing durable a pour objectif d'être le manuel pédagogique de référence pour tout étudiant ou professeur souhaitant développer ses compétences en matière de marketing durable. Dans une dynamique pédagogique, il intègre des éclairages théoriques et définitionnels, des outils et des exemples concrets pour mieux analyser et identifier les stratégies des entreprises et les comportements des consommateurs.

Résumé : Le constat est sans appel. Si le prêt-à-porter crée de nombreux emplois, c'est aussi le quatrième secteur le plus destructeur du vivant. A l'image des rayons, la chaîne de valeur de la fast fashion pèse lourd et a du mal à faire peau neuve. Pourquoi être à la mode est-il aussi important ? Comment passer d'une industrie qui pille les ressources à une mode respectueuse de la planète et des droits humains ? Comment influencer à long terme le comportement des consommateurs, les pratiques des entreprises et les responsabiliser ? Les sciences de gestion, et le marketing en particulier, ont un rôle majeur à jouer. Fondé sur une approche durable transformatrice, cet ouvrage analyse un modèle de mode durable en pleine structuration, les enjeux du secteur, les freins et les perspectives. Relever ce défi d'ampleur passe avant tout par la formation des étudiants, futurs acteurs de cette industrie. Parce que la révolution du secteur ne se fera pas seule, une mode éthique et durable doit savoir tisser les destinées d'entreprises audacieuses, de la R&D et des professionnels de demain. Dans cet ouvrage : une lecture historique de la mode et de l'impact du secteur ; une synthèse des recherches académiques et de nombreux cas d'école ; une boite à outils pour piloter le secteur de la mode grâce à des modèles d'affaires durables ; des regards croisés : marketing, psychologie de la consommation, stratégie, histoire, anthropologie, chimie, économie ; des témoignages de professionnels. Public : Etudiants, écoles de commerce et de management, écoles d'ingénieurs, universités, IAE, IEP ; Professionnels, professionnels de la mode et du marketing, décideurs, chefs d'entreprise, institutionnels, entrepreneurs. Niveau : BTS, Licence, Master, Programme Grande Ecole, MBA, Doctorat.