Cas en marketing durable. Une nouvelle vision pour une évolution des pratiques marketing

La transition écologique et sociale est un impératif sociétal et un facteur clé de pérennité pour les organisations. Le marketing y joue un rôle clé : il influence les modèles d'affaires tout en étant vecteur de l'évolution des pratiques de consommation. . Dans cette perspective, ce guide de référence aborde les notions centrales et enjeux du marketing durable, tout en offrant de nombreux outils et réflexions pour sa mise en application. L'ouvrage développe un cadre d'analyse reposant sur la priorisation de la valeur étendue (valeur environnementale et sociale) afin de concevoir et piloter un marketing au service de la transition écologique et sociale, de la stratégie au marketingmix. - Qu'est-ce qu'un marketing durable et quels sont les niveaux d'intégration des enjeux de transition écologique et sociale dans les organisations ? - Pourquoi et comment intégrer les différentes parties prenantes (dont la nature) dans l'élaboration d'une stratégie de marketing durable ? - Qu'entend-t-on par pratiques de consommation durables, et quels en sont les paradoxes ? - Comment inscrire l'engagement sociétal au coeur de la mission d'une marque ? - Comment faire évoluer sa politique d'offre pour qu'elle soit en accord avec les enjeux de transition ? - Quelle politique de prix - à la fois efficace et juste - mettre en oeuvre ? - Quels sont les leviers à disposition du distributeur ? - Comment mettre la communication au service de la transition et favoriser des récits désirables ? Cette 2e édition intégralement revue et actualisée s'appuie sur les contributions les plus récentes issues du monde académique et professionnel. Elle mobilise de multiples illustrations concrètes : études, rapports, témoignages et réflexions issus de secteurs variés. Des questions de débats et ressources en ligne favorisent des espaces de discussion et mettent en lumière la complexité des sujets. L'ouvrage s'adresse aux étudiants et aux enseignants qui souhaitent comprendre comment intégrer les enjeux environnementaux et sociaux dans le domaine du marketing. Orienté vers l'action, il vise aussi les professionnels du marketing et de la communication qui veulent disposer d'une approche globale permettant de favoriser un marketing transformatif. Articulant prise de conscience et mise en oeuvre concrète, Marketing durable est l'ouvrage de référence pour consolider vos connaissances et accompagner les organisations dans la transformation de leurs pratiques marketing.

Face aux enjeux environnementaux et sociaux majeurs auxquels est confrontée notre société, le marketing évolue pour intégrer, de manière approfondie, le développement durable. Cet ouvrage vise à offrir les outils pour concevoir et piloter un marketing durable, de la stratégie au marketing-mix, en intégrant l'évolution des comportements des consommateurs. Marketing durable a pour objectif d'être le manuel pédagogique de référence pour tout étudiant ou professeur souhaitant développer ses compétences en matière de marketing durable. Dans une dynamique pédagogique, il intègre des éclairages théoriques et définitionnels, des outils et des exemples concrets pour mieux analyser et identifier les stratégies des entreprises et les comportements des consommateurs.

Le constat est sans appel. Si le prêt-à-porter crée de nombreux emplois, c'est aussi le quatrième secteur le plus destructeur du vivant. A l'image des rayons, la chaîne de valeur de la fast fashion pèse lourd et a du mal à faire peau neuve. Pourquoi être à la mode est-il aussi important ? Comment passer d'une industrie qui pille les ressources à une mode respectueuse de la planète et des droits humains ? Comment influencer à long terme le comportement des consommateurs, les pratiques des entreprises et les responsabiliser ? Les sciences de gestion, et le marketing en particulier, ont un rôle majeur à jouer. Fondé sur une approche durable transformatrice, cet ouvrage analyse un modèle de mode durable en pleine structuration, les enjeux du secteur, les freins et les perspectives. Relever ce défi d'ampleur passe avant tout par la formation des étudiants, futurs acteurs de cette industrie. Parce que la révolution du secteur ne se fera pas seule, une mode éthique et durable doit savoir tisser les destinées d'entreprises audacieuses, de la R&D et des professionnels de demain. Dans cet ouvrage : une lecture historique de la mode et de l'impact du secteur ; une synthèse des recherches académiques et de nombreux cas d'école ; une boite à outils pour piloter le secteur de la mode grâce à des modèles d'affaires durables ; des regards croisés : marketing, psychologie de la consommation, stratégie, histoire, anthropologie, chimie, économie ; des témoignages de professionnels. Public : Etudiants, écoles de commerce et de management, écoles d'ingénieurs, universités, IAE, IEP ; Professionnels, professionnels de la mode et du marketing, décideurs, chefs d'entreprise, institutionnels, entrepreneurs. Niveau : BTS, Licence, Master, Programme Grande Ecole, MBA, Doctorat.