GUIDE DU MARKETING DE L'ASSURANCE - 2EME EDITION

L'assurance est un métier spécifique par de nombreux aspects:nature du produit, encadrement réglementaire, modes dedistribution, diversité des compétiteurs, image de laprofession... Le marketing de cette activité doit doncnaturellement être adapté en conséquence. Conçu par desprofessionnels du secteur, cet ouvrage apporte des solutionsopérationnelles aux problématiques du marché d'aujourd'hui,propose des voies d'amélioration pour rendre le marketing del'assurance efficace et lui permettre d'être apprécié à sa justeplace dans l'entreprise. Illustré par de nombreux exemples etenrichi de témoignages de professionnels reconnus, il répond àdifférentes thématiques telles que: définir le rôle du marketingdans une entreprise d'assurance; étudier les comportementsd'achat des consommateurs d'assurance; approfondir la miseen place d'un marketing stratégique; élaborer une politiqued'offre, de distribution, d'animation des ventes et decommunication efficiente; découvrir les enjeux de fond dumarketing de l'assurance: fidélisation de la clientèle,élaboration des process d'innovation, études des conséquencesde Solvabilité II, du développement durable sur le marketing,etc.; repenser le métier de "marketer" dans l'assurance.