Les industries de la culture et de la communication en mutation

Résumé : Les industrie créatives et l'économie créative sont désormais au c?ur des politiques culturelles et économiques de grandes institutions internationales, de gouvernements nationaux à travers le monde ainsi que de collectivités territoriales. Des activités aussi différentes que le cinéma, l'audiovisuel, la musique enregistrée, la presse, le livre, les jeux vidéo, les services et contenus numériques mais aussi la mode, l'artisanat d'art, le design, la gastronomie, sont envisagées conjointement et sont décrites comme la solution pour résoudre les problèmes de développement économique, social, culturel, politique et même individuel sous toutes les latitudes, tant au Nord qu'au Sud. Avec de telles notions la culture se trouve placée à une position inédite dans les agendas internationaux. L'objectif central de cet ouvrage, l'un des premiers en langue française, est d'établir un premier bilan plus d'une décennie après l'apparition de ces problématiques. Différents spécialistes français, canadiens, mexicains font part de leurs analyses critiques sur les origines de ces notions, les questions théoriques qu'elles soulèvent et les enjeux liés aux territoires, à l'éducation et aux politiques publiques et culturelles.

La diversité culturelle est omniprésente dans les débats contemporains sur les industries culturelles et leurs mutations. Elle est notamment mobilisée pour accompagner les stratégies d'acteurs économiques, tout particulièrement les majors transnationales, ou pour légitimer les interventions des Etats ou d'institutions comme l'Unesco. L'expression "diversité culturelle" est donc très polysémique. A travers chaque proposition de définition de la diversité culturelle est promue une représentation particulière des rapports entre culture et marché, des politiques culturelles et des enjeux de la mondialisation. Peu de travaux tentent d'aborder la question de la diversité à partir d'une analyse des logiques d'industrialisation et de marchandisation à l'oeuvre au sein des industries culturelles (presse et information, édition, musique enregistrée, cinéma et audiovisuel). Tel est l'objectif central de cet ouvrage. l'accent est mis sur les articulations entre les industries culturelles et les industries de la communication (télécommunications, Web, matériels électroniques) et sur les enjeux de ces transformations pour l'économie des contenus. L'originalité de l'ouvrage réside également dans son regard sur la diversité culturelle. Elle est envisagée non pas comme une situation objectivable qu'il conviendrait de mesurer mais tel un enjeu dans les rapports de force entre les acteurs. De même, les discours sur la diversité culturelle sont au coeur de la contribution des industries culturelles à la construction des rapports sociaux et politiques. Les contributions présentées dans cet ouvrage sont le fruit d'échanges et de travaux d'enquête financés par le Département des études, de la prospective et des statistiques (DEPS) du ministère de la Culture et de la Communication, conduits par une équipe de chercheurs de la MSH Paris Nord, de la MSH Nord-Pas-de-Calais Institut international Erasme et du Groupe de recherche sur les enjeux de la communication (GRESEC) de l'Université Stendhal Grenoble 3.

Sur une grande partie de la planète, la question des industries créatives est désormais inscrite à l'agenda des politiques publiques des collectivités territoriales, des Etats et des grandes organisations internationales. Et pourtant, les réalisations auxquelles elles ont donné lieu n'ont pas connu que des succès depuis leur émergence, en Grande-Bretagne, au milieu des années quatre-vingt-dix. Quant aux justificatifs avancés pour les soutenir, émanant suivent d'experts ou de publicistes, ils méritent pour le moins d'élire discutés. Les auteurs ont choisi d'appréhender ces nouvelles industries sous l'angle des industries culturelles et médiatiques, dont ils sont des spécialistes, et dont les traits spécifiques remontant à plus de deux siècles se sont renforcés depuis quarante ans. Cette grille de lecture les conduit à tester la consistance des filières en place. (livre, musique enregistrée. cinéma et audiovisuel, information de presse) à identifier deux filières nouvelles (les jeux vidéo et l'info-médiation), et à envisager les transversalités avec les autres filières composant les industries créatives (mode. biens de luxe. artisanat d'art, etc.), ainsi qu'avec certaines autres branches industrielles en cours de "culturisation" Ils montrent que trois paradigmes jouent un rôle central dans les mutations en cours : convergence, collaboration et création et ils imputent l'essentiel de ces mutations à l expansion récente et brutale des géants mondiaux de la communication, positionnés au niveau de l'intermédiation, entre la conception-production des produits et leur consommation, sans pour autant offrir des contenus culturels et informationnels nouveaux. Simples mutations ou bouleversements de grande ampleur ? Toujours est-il que la thèse de cet ouvrage est que les changements en cours s'inscrivent dans un mouvement d'industrialisation des biens symboliques qui s'étend au-delà des activités culturelles reconnues.

Quel est le rôle des techniques d'information et de communication dans le développement des territoires? Contribuent-elles au renforcement des richesses locales et à la mise en valeur des territoires? Constituent-elles des éléments de déstructuration de ceux-ci? Telles sont les questions que formulent traditionnellement les décideurs et les observateurs. L'objectif de cet ouvrage est d'analyser les interventions des collectivités territoriales dans le secteur des réseaux de télécommunications, des services en ligne et des contenus. Dans ces domaines, les politiques territoriales font preuve d'un dynamisme certain. Quelles sont les actions menées par les pouvoirs locaux dans l'aménagement des territoires? Ont-ils un poids dans la formation des usages et dans la création de contenus? Quelle est la place des collectivités territoriales face aux directives de l'Etat et aux stratégies industrielles? Entre les communes, les départements et les régions, des rivalités se nouent, des partenariats s'élaborent, des formes innovantes de l'action politique locale s'esquissent parfois. Il s'agit donc d'identifier les actions menées dans le domaine des Tic et d'en cerner les logiques les plus manifestes dans un cadre où les figures de l'Etat et ses modalités d'intervention restent dominantes.