DESSIN ANIME, JOUET : DES PRODUITS DERIVES

De Betty Boop aux Simpsons, de Mickey à Babar, les produits dérivés ont envahi la sphère de la consommation. L'exploitation des personnages s'est développée en France, à partir des années 60, avec la télévision et les programmes jeunesse. L'utilisation dérivée de héros, réels ou imaginaires, est devenue un moyen pour " cibler " le secteur de la jeunesse. Babar, création de Jean de Brunhoff, n'a pas échappé à cette nouvelle pratique. Que se cache-t-il sous les termes de " droits dérivés " et de " produits dérivés " ? Comment le processus se déroule-t-il ? Quels acteurs sont impliqués, comment un héros de la littérature d'enfance et de jeunesse devient-il un droit dérivé ? Quelles sont les réactions des enfants et des parents ? Cet ouvrage, qui fait le bilan de recherches universitaires, apporte un éclaircissement sur l'univers des droits dérivés, et s'adresse donc à tous ceux qui sont directement intéressés par les questions liées aux enfants-téléspectateurs-consommateurs. A partir de l'exemple précis de Babar, l'auteur explore les principaux enjeux juridiques, économiques et culturels des droits dérivés.

L'objectif de ce numéro est d'ouvrir un champ de réflexion et d'analyse communicationnelle sur la question des publics de la communication, en mettant en lumière les représentations, discours et pratiques autour des nouvelles et anciennes générations, des jeunesses et vieillesses. Ce numéro propose donc un ensemble de recherches en Sciences de l'information et de la communication qui investit les problématiques de l'âge, des cycles de vie et des générations. L'intérêt d'une approche générationnelle est qu'elle permet de saisir les tendances culturelles des différents groupes sociaux constituant la société, d'en comprendre les évolutions (les passages entre hier, aujourd'hui et demain) et de (ré)interroger les cohabitations entre les générations dans les différentes sphères publiques ou privées, familiales ou organisationnelles. En parallèle des segmentations communicationnelles par âges et cycles de vie, le marketing se fait transgénérationnel, certains médias se veulent intergénérationnels, l'entreprise se concentre plus sur la gestion des âges de la vie qu'à la politique d'un âge, les collectivités se polarisent sur les solidarités et cohésions sociales. La communication, quel que soit son champ d'application, s'interroge sur la segmentation ou non de ses publics, sur les représentations des âges et cycles de vie, sur les profils des générations en vie, autant d'éléments qui impactent sur ses stratégies et qui sont, dans ce numéro, questionnés.