La Mauritanie contre vents et marées, VERSION ARABE

Extrait de la préface de Muhtar Kent, Président-directeur général de la compagnie Coca-ColaÀ l'occasion de notre cent vingt-cinquième anniversaire, nous avons voulu, pour rendre hommage à tous ceux qui ont fait une pause Coca-Cola depuis plus d'un siècle, faire quelque chose de spécial. Avec ce livre, nous remercions les 16 milliard de consommateurs du monde entier qui, dans la seule journée d'aujourd'hui, achèteront l'une ou l'autre de nos boissons désaltérantes.Ce livre n'est pas un objet publicitaire. Pour la plupart, nous n'avons pas commandé les images que vous y trouverez. Ces photos, ces illustrations et ces oeuvres d'art témoignent de la façon dont les gens, chacun à leur manière, s'approprient Coca-Cola.Si je n'avais qu'une seule chose à retenir de ces trente-deux années pendant lesquelles j'ai travaillé pour notre magnifique entreprise Coca-Cola, c'est que le plaisir simple de boire un Coca-Cola est l'affaire de tous: les leaders du monde, les stars de cinéma, les sportifs célèbres, vous et moi. C'est une expérience partagée, un point commun qui nous relie, même si nos mondes sont différents. Andy Warhol a ainsi pu écrire: "Lorsque vous regardez la télé en buvant un Coca, vous savez que le président boit du Coca, que Liz Taylor boit du Coca, et vous pouvez penser: moi aussi, je peux boire du Coca."Comme tous les employés de Coca-Cola, j'ai très vite appris que je n'étais qu'un simple représentant de nos marques. Celles-ci appartiennent en réalité à ceux qui nous confient la mission de leur fournir des boissons sans égales, abordables, de grande qualité. Et au goût fantastique.En 1950, quand le magazine Time a voulu distinguer Coca-Cola, il a demandé au PDG de l'entreprise, Robert Woodruff, de lui faire l'honneur de figurer en couverture. Il a refusé, prétextant que Coca-Cola n'était pas l'affaire d'un seul homme, mais d'une marque. C'est ainsi que naquit l'une des couvertures de magazine les plus célèbres de tous les temps, et vous la verrez ici, dans ce livre: Coca-Cola enserre littéralement dans ses bras un monde assoiffé, lui offrant un peu de fraîcheur.Les photos, illustrations et autres images présentées dans cet ouvrage racontent l'histoire, la technologie, la culture populaire de notre marque.Depuis que le 8 mai 1886, à Atlanta, dans la pharmacie Jacob, le Dr. John Pemberton a vendu le premier Coca pour cinq cents, Coca-Cola a connu une croissance exponentielle. Après ce jour chaud et ensoleillé, elle n'a fait que se développer, touchant progressivement de plus en plus de personnes et de pays - davantage que tout autre produit. Coca-Cola est tout simplement devenue la marque la plus connue au monde.Notre engagement traditionnel en faveur du consommateur se poursuit aujourd'hui à travers de nouvelles technologies, de nouveaux canaux comme les réseaux sociaux, mais le message que la marque véhicule demeure éternel: là où ils ont soif, là où ils boivent, nos consommateurs comptent sur nous pour partager leurs valeurs.

Bien installé dans le paysage tant mental que topographique de notre société, devise de la République, la fraternité, considérait André Malraux, constitue le mythe fondamental de cette société, depuis la Révolution de 1789. Mythe vivace, que tous les désaveux d'une histoire de la violence n'ont pu jusqu'ici faire chuter. Toutefois le beau symbole vit aujourd'hui à l'heure d'une autre révolution, celle du numérique, des réseaux sociaux et de l'intelligence artificielle. Sous couvert d'un universel de la communication, la fraternité se voit sapée dans ses fondements humanistes, dans un contexte de perte de réalité de l'humain et des équilibres de la vie sociale. Si le mot circule toujours, c'est au risque d'être vidé de sa chair de sens, mot-écran pour des états de chose contraires. La philosophie est ici requise afin de renouveler la notion, lui rendre des couleurs d'espérance pour l'humain.