Communication et Langages N° 198, décembre 2018 : Mises en scènes marchandes

Ce numéro interroge la façon dont les pratiques communicationnelles proposées par différentes instances comme les annonceurs du secteur agroalimentaire, l'industrie de la mode et la presse magazine féminine convergent, du point de vue de leur organisation sous-jacente, vers la promotion et la vente d'un bien de consommation, tous segments confondus. A travers la question de la mise en scène de la marchandise et en général du domaine marchand, les contributions de ce dossier soulignent la dimension théâtrale et dramaturgique des stratégies qui ne présentent formellement aucun trait en commun : défilé et coulisses de mode, publicité testimoniale, articles journalistiques. La problématique de la mise en scène permet de saisir la structure profonde qui détermine les stratégies en question et qui repose sur des tactiques et des procédés ancrés dans la tradition théâtrale : parodies, illusions, imitations, identifications et croyances. Elle permet également de mettre l'accent sur la dimension représentationnelle de la marchandise qui ne cesse de se densifier et de s'opacifier à travers des processus de déplacements discursifs et d'hybridations sémiotiques. Derrière ces déplacements et hybridations s'opèrent des stratégies de réinvestissement qui rendent compte de la façon dont le domaine marchand qui ne se présente plus mais se représente, exploite des textes et des motifs de façon légitimante et/ou subversive.