Le marketing. Pour quelle autonomie épistémologique ?

L'ouvrage de Thérèse MAMBU NYANGI MONDO fournit les informations utiles sur la recherche qualitative dans le domaine de la santé publique, avec une ouverture à l'anthropologie, à la sociologie, à la psychologie, à l'éducation, à l'histoire, à la culture et au marketing. Pour l'auteure, la recherche qualitative est une démarche de compréhension des phénomènes plus que des preuves. Elle est moins préoccupée par la représentativité et se caractérise par une procédure ouverte visant à déterminer « qu'est-ce qui existe ? », « pourquoi il en est ainsi et comment X varie-t-il dans différentes circonstances et pourquoi ? ».Ce livre renseigne sur la méthodologie utilisée dans les questionnements pour atteindre les résultats. L'accent est mis sur la rigueur dans la recherche notamment dans les approches d'analyse des données qualitatives. La recherche qualitative concerne l'ensemble des termes pour un groupe d'approche concerné par la compréhension, la signification et l'interprétation que les gens attachent à leur comportement et expérience de vie.

Après le travail et le sommeil, les médias constitueraient la troisième occupation des hommes modernes. Ce constat nous a amené à nous poser la question du rôle que jouent ces médias en Occident et ailleurs : quelle perception sur les minorités visibles établies en Europe ? Quels regards sur les Noirs vivant en société occidentale ? Quels jugements portent-ils sur les immigrés ? Quels préjugés ont-ils sur l'Afrique noire et sur les Africains en général ? Lorsqu'une communauté est stigmatisée dans les canaux classiques - TV, radio, presse - et plus encore - internet publicité, réseaux sociaux, livres scolaires, affiches de films, flyers, etc. , quelle est l'image véhiculée au quotidien et à quel public ? Et surtout pourquoi ? A travers une centaine d'exemples puisés essentiellement dans la presse belge et française, ce florilège tente de montrer et démontrer le mécanisme qui s'opère autour des médias occidentaux quand ceux-ci sont amenés à traiter de sujets concernant les Noirs et/ou l'Afrique, au risque d'insuffler quelques pistes d'amélioration.