
Marketing du sport et événementiel sportif
Quelles sont les stratégies marketing mises en oeuvre autour de clubs sportifs comme le Paris Saint-Germain ou le Rugby Club Toulonnais, d'événements tels que le Vendée Globe ou l'Open 13, et de stades modernes à l'image de l'O2 Arena de Londres ? A partir de l'analyse du business model des organisations sportives, cet ouvrage décrypte les usages et tendances marketing tels qu'ils sont pratiqués dans le sport business. Il aborde : le management des marques sportives (clubs et événements) et de leurs partenaires ; l'expérience du consommateur au coeur des spectacles, et le développement des services qui lui sont proposés dans les enceintes sportives (marketing des services et expérientiel) ; l'activation de parrainages sportifs et le développement des prestations de relations publiques (marketing relationnel) ;les enjeux et impacts territoriaux liés à l'implantation géographique des marques sportives (marketing territorial). Illustré de nombreux exemples, ce livre propose une analyse large et précise du secteur aux professionnels et aux étudiants qui souhaitent se spécialiser.
| Nombre de pages | 210 |
|---|---|
| Date de parution | 11/06/2014 |
| Poids | 438g |
| Largeur | 170mm |
| EAN | 9782100713127 |
|---|---|
| Titre | Marketing du sport et événementiel sportif |
| Auteur | Maltese Lionel ; Danglade Jean-Philippe ; Glickman |
| Editeur | DUNOD |
| Largeur | 170 |
| Poids | 438 |
| Date de parution | 20140611 |
| Nombre de pages | 210,00 € |
| Disponibilité | Epuisé |
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