Objectif pub. La bande dessinée et la publicité

« Perrier, follement pétillante! » s exclamait la jeune pin-up de Jean-Claude Forest aux allures de Brigitte Bardot sur sa moto vrombissante, tandis que Siné se prêtait à tous les « bas-billages » pour le bas en Nylon Hélanca qui « résiste mais ne rompt pas! » On riait avec Jean Bellus qui « Bellus-tucru » ne jurait que par les pâtes aux ufs frais dans leurs fameuses boîtes à damier bleu. Alain Lachartre met ici à l honneur les réclames, ces annonces publicitaires que des millions de Français retrouvaient en série chaque semaine dans les journaux d après-guerre. Les années 1950 à 1970, qui font la part belle aux illustrateurs et aux slogans, expriment tout l enthousiasme d une liberté et d une prospérité retrouvées. Sempé, Kiraz, Tomi Ungerer, Raymond Savignac, Albert Dubout, André François et tant d autres. Qui se souvient encore que ces grands noms de l illustration ont prêté leur talent aux marques de l époque: Pschitt (« Pour toi cher ange, Pschitt orange, pour moi garçon, Pschitt citron »), Badoit (« Et badadi et badadoit, la meilleure eau, c est la Badoit! »), Shell (« Shell que j aime »), Kodak (« Clic-clac merci Kodak »), Omo (« Omo lave plus blanc »)? À travers ce florilège de réclames, Alain Lachartre retrace les débuts de la publicité et évoque la création et le fonctionnement de ces agences qui allaient devenir les futurs grands groupes de communication. Un hommage teinté d humour, de poésie et de nostalgie à cet âge d or de l illustration.

Cet ouvrage édité à l'occasion de l'exposition "La Ville dessinée" à la Cité de l'Architecture et du Patrimoine à Paris, regroupe cinquante "stars" de l'illustration de Avril à Willem, acteurs majeurs de la scène graphique française et internationale. Ils ont été sélectionnés par Alain Lachartre parmi les 240 images qui ont illustrées pendant 20 ans les calendriers de l'Agence-atelier "Vue sur la Ville".

Tout le monde se souvient des tatouages et des petites vignettes de bandes dessinées présentées des années durant dans les emballages du célèbre bubble-gum. Peu se rappellent en revanche des noms de leurs auteurs, pourtant parfois très célèbres : Maurice Rosy, Frank Margerin ou encore Yves Chaland ont ainsi animés quelques temps le célèbre personnage blond et costaud. Car la marque a très tôt fait le choix de travailler avec des illustrateurs pour animer l'intérieur des emballages. Malabar, histoires de bulles est l'occasion de revenir sur le travail de ces artistes, mais aussi, en pointillés, sur l'histoire croisée de la publicité et du dessin.

Michel Guiré-Vaka (1936-2015) a travaillé pour la publicité, la presse internationale et pour l'édition jeunesse. Il fut aussi enseignant, dessinateur et peintre. Cette première monographie établie avec les meilleurs spécialistes de son oeuvre, contribue à remettre en lumière l'art de ce merveilleux sculpteur d'images.