Les mains rouges. Chroniques d'une lutte sociale

Un nouvel acteur a émergé dans l?univers de la consommation: le conso?battant. Pratiquant une consommation active, il recherche les informations qui lui permettront de prendre des décisions d?achat éclairées. Par son comportement, il est à l?origine de bien des changements récents dans le secteur de la distribution. Cet ouvrage collectif a pour ambition de le faire mieux connaître: Qui sont ces consommateurs qui aspirent à « consommer mieux »? Comment les marques peuvent-elle surmonter la défiance dont elles font l?objet? Comment mettre en place un dialogue fructueux avec le conso?battant? Quelles sont les attentes de ces nouveaux consommateurs en termes d?innovation? Ne seront gagnantes que les stratégies qui mettront enfin le consommateur au coeur des processus.

Cet essai essentiel traite de l'impact de la souveraineté économique sur le développement durable et la responsabilité sociale des entreprises (RSE). Il cible les dirigeants d'entreprise, les décideurs publics, les consultants, les formateurs et les apprenants. Les auteurs, deux universitaires de renom, soulignent que la souveraineté économique est désormais une priorité stratégique pour les Etats et les entreprises. Ils la définissent comme un juste équilibre entre une autarcie illusoire et une mondialisation risquée. Ils démontrent avec brio qu'il ne peut y avoir de développement durable sans souveraineté, mettant en évidence que la souveraineté économique protège non seulement les actifs stratégiques, mais aussi les droits sociaux et l'environnement. Ils proposent d'intégrer la souveraineté économique comme un nouveau "pilier" d'une RSE élargie et décomplexée. En adoptant cette approche, les entreprises pourront regagner une capacité d'action et obtenir les marges de manoeuvre qui leur font défaut dans de nombreux secteurs. Ainsi armés, les acteurs économiques nationaux ou européens seront en mesure de se doter de stratégies propres et de les mettre en oeuvre dans le sens de l'intérêt commun de l'humanité. Philippe Jourdan est diplômé HEC, IHEDN et professeur des universités. Il enseigne à l'IAE Paris-Est. Expert reconnu des stratégies de marques et d'entreprises. Il est l'auteur de nombreux ouvrages et a publié de nombreux articles sur les leviers de croissance, les stratégies de marques. Ses recherches actuelles se concentrent sur les politiques RSE des acteurs privés et publics. Jean-Claude Pacitto est titulaire d'un DEA de gestion, de sciences politiques et d'histoire. Il est maître de conférences HDR à l'université Paris-Est (UPEC). Spécialiste reconnu de la gestion des PME, des problématiques de relations interentreprises et des modes de gouvernance, il a publié dans des revues académiques nationales et internationales et a contribué à de nombreux ouvrages sur ces sujets.

Face à l'essor fulgurant de la responsabilité sociale des entreprises (RSE) en tant que priorité stratégique, un paradoxe persiste : sa mise en ?uvre reste souvent confuse, fragmentée et difficile à opérationnaliser. Ce livre se veut une réponse à deux constats essentiels. D'une part, la méconnaissance de la généalogie de la RSE et des multiples courants de pensée qui l'ont façonnée entraîne une disparité des définitions, affaiblissant sa crédibilité. D'autre part, sa nature pluridisciplinaire - touchant des domaines aussi variés que le management, le droit, la sociologie, le marketing, ou encore les sciences de l'environnement - rend complexe sa traduction en actions concrètes et efficaces. Conçu comme un guide pratique et pédagogique, cet ouvrage s'adresse à un large public : étudiants, cadres, formateurs ou professionnels engagés dans la mise en place de démarches RSE. Loin de viser l'ultra-spécialisation, il offre une formation généraliste équilibrée, permettant de naviguer entre compréhension des enjeux stratégiques et déploiement opérationnel. Articulé en trois parties, le livre explore d'abord les fondements historiques et conceptuels de la RSE, avant de proposer des outils et des méthodologies pour sa mise en ?uvre, tout en l'ancrant dans un cadre normatif rigoureux. Enfin, il invite les lecteurs à tester et enrichir leurs connaissances grâce à une série d'exercices pratiques : questions de cours, QCM et mini-cas inspirés de situations réelles. Un outil indispensable pour quiconque souhaite éclairer, structurer et optimiser son engagement dans cette démarche porteuse de sens et d'avenir.

Le marketing research, soit l'analyse et le traitement de données quantitatives et qualitatives, est un des sujets fondamentaux du marketing. Cet ouvrage rend accessible aux étudiants et chercheurs l'ensemble des méthodes de recherche et d'études issues de la sphère statisticienne, grâce à une approche pratique et illustrée d'exemples concrets. Il offre un double niveau de lecture : les formules sont délibérément écartées du texte principal et repoussées en annexes techniques destinées aux spécialistes.