Le marketing de l'innovation. Concevoir et lancer de nouveaux produits et services, 4e édition

Résumé : Comment soigner son image et gérer une crise en ligne quand la communication vacille entre une marque et ses publics ? Comment la marque doit-elle réagir face aux propos virulents d'une communauté mécontente sur les médias sociaux ? La digitalisation des marques et de leur communication a considérablement bouleversé l'attitude et les messages de l'entreprise face à ses publics : consomacteurs, influenceurs, blogueurs, fans Facebook, followers et bien d'autres. Peu d'entreprises peuvent encore prétendre pouvoir répondre de manière automatique et quasi-indifférente à une crise contemporaine. En quelques heures, une marque peut être confrontée à un phénomène de bad buzz sur les médias sociaux et voir l'ensemble de ses communications malmenées, critiquées, voire massivement déformées et relayées. Cet ouvrage répond à toutes les problématiques liées à la communication de crise digitale avec : de nombreux cas pratiques ; des témoignages et règles d'or d'experts de la communication et du digital ; des astuces juridiques.

Biographie de l'auteur Nora Hamdi est romancière et réalisatrice. Elle est co-auteur d'une bande dessinée, a écrit quatre romans, dont Des poupées et des anges, qu'elle a adaptée au cinéma.

La recherche entreprise ici se propose d'étudier l'ceuvre poétique de Rimbaud à travers une catégorie du discours, à savoir l'adjectif qualificatif. L'examen de ce signe vu comme un détail syntaxique interne témoigne d'une façon de s'exprimer aussi subversive qu'originale. Ainsi, cette nouvelle sémiotique, établie suivant de nouvelles normes, et cette volonté de créer des codes signifiants marquent la consubstantialité de deux notions antagonistes dans Poésies : l'acte de l'agression et l'acte de la création. Cela signifie qu'au-delà d'une écriture génératrice de brouillage, il y a un type d'organisation dont le secret est difficile à percer, mais qui peut mener au décodage du message poétique. C'est ce qui semble motiver des notions esthétiques prônées par Rimbaud, telles que "l'alchimie verbale" ou "le dérèglement raisonné", notions qui montrent bien que l'écriture rimbaldienne se fait autorégénératrice en impulsant une nouvelle logique et une nouvelle motivation pour les signes. L'adjectif, qui nous semble donc être un signe très représentatif de l'univers sémantique de Rimbaud et qui recèle un potentiel de sens prolifique, nous permettrait une relecture du texte rimbaldien suivant plusieurs modalités d'investigation.