Marketing. 2e édition
Ferrandi Jean-Marc - Lichtlé Marie-Christine - Amb
DUNOD
Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en oeuvre ? Résolument actuel, ce manuel montre comment le marketing s'est élargi à de nouveaux champs (marketing culturel, social, territorial, durable...) et a intégré Internet pour répondre aux attentes des consommateurs. Il met l'accent sur l'acquisition des méthodes et des compétences indispensables à tout étudiant pour réussir sa licence ou son bachelor. Ce manuel propose : - des situations concrètes pour introduire les concepts ; - un cours en couleurs, illustré d'exemples et de visuels de campagnes ou de produits des plus grandes marques, pour acquérir les connaissances fondamentales en marketing ; - des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique ; - des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion) et leurs corrigés pour s'évaluer et s'entraîner.
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EAN
9782100823765
Caractéristiques
EAN | 9782100823765 |
---|---|
Titre | Marketing. 2e édition |
Auteur | Ferrandi Jean-Marc - Lichtlé Marie-Christine - Amb |
Editeur | DUNOD |
Largeur | 190mm |
Poids | 804gr |
Date de parution | 18/08/2021 |
Nombre de pages | 369 |
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