Les rats du labo

Pourquoi le choix de la marque et de ses signes est-il un sujet fondamental quand on crée une entreprise ? Que se cache-t-il derrière l'invasion des marques dans notre société et quel est le sens de ce foisonnement ? Comment manipuler les marques sans être manipulé, et peut-on échapper aux analogies biologiques entêtantes pour en faire des outils efficaces dans une stratégie d'entreprise ? Pour répondre à ces questions, l'ouvrage dépasse les seuls modèles théoriques de la marque pour proposer des études de cas et mêler théorie et pratique. Depuis la naissance d'une marque jusqu'à sa disparition (ou sa fusion), il est émaillé d'exemples qui permettent de penser la marque dans notre société. Un focus sur les marques de luxe a été ajouté à cette deuxième édition que ce soit dans la mode (les marques éponymes de créateurs) ou dans la gastronomie (avec le cas Ladurée). Cette posture originale dans les pas des travaux de Jean-Marie Floch propose au lecteur de comprendre ce qui fait la puissance des grandes marques aujourd'hui, au travers d'études de cas (Orange, Apérol, Citeo, Vinted, Suze, etc.) ou de marchés (la téléphonie, les transports, etc.) Avec l'aide de dirigeants en agence de publicité ou directeurs de la communication en entreprise, et d'enseignants-chercheurs du CELSA qui étudient les logiques marchandes et la communication, cette nouvelle version révisée répond aux questions des professionnels, des étudiants mais aussi de tous ceux qui veulent remettre en cause les évidences sur la marque et son rôle dans notre système économique et social. La nouvelle postface - signée Mercedes Erra, fondatrice de l'agence BETC - nous éclaire sur le rôle des marques dans notre quotidien.

Résumé : Sur les routes entre la France et l'Espagne, aux côtés d'une famille gitane pas comme les autres. Ram a passé sa jeunesse sur les routes. Mais depuis son mariage, il vit à Perpignan, sédentarisé, avec sa femme, ses enfants et son chien. Quand sa fille adolescente lui annonce qu'elle est enceinte, il décide sur un coup de tête de tout quitter et d'embarquer sa tribu à bord d'un camion bâché, direction Saragosse, où une faiseuse d'ange peut les aider. Passé l'enthousiasme initial pour ces vacances improvisées, la famille va vite déchanter : comment renouer avec une vie nomade quand on a pratiquement toujours vécu en appartement ? L'apprentissage de l'itinérance ne sera pas de tout repos pour cette famille haut en couleur, entre déconvenues, disparitions, arnaques et embûches. L'Usage du Monde version gitane.

Cet ouvrage d'interviews chorales donne la parole à celles et ceux qui se battent pour plus de diversité à la télévision et au cinéma, à celles et ceux qui réfléchissent pour rendre intelligibles ces enjeux et enfin, aux acteurs institutionnels qui ont porté la mise en oeuvre de ce Fonds. Cet ouvrage est un appel à faire mieux. C'est un appel à faire plus, pour que tous les Français puissent se représenter leur trajectoire au sein de notre nation unie dans sa diversité. La lutte que nous menons pour la juste représentation de la diversité défend une compréhension profonde de l'histoire de la France. Sans histoire globale des migrations et des populations variées qui la composent, on ne peut pas prétendre connaître l'histoire de notre pays. On ne connaît pas les histoires du passé ni les histoires du futur, celle que l'on écrira ensemble. La question est au coeur même du projet républicain.