Pratique du marketing. Principaux concepts et outils, 4e édition revue et augmentée

- Un cahier facile d'accès - Idéal pour une initiation au sujet ou pour réviser - De nombreux exercices pour vérifier les connaissances acquises Cet ouvrage présente les notions fondamentales du marketing des produits. L'étude de marché, la segmentation, le positionnement et le marketing mix sont expliqués dans un langage simple et accessible. LES CAHIERS FORMATION Cette collection aborde des matières complexes en adoptant un style direct et facile à comprendre. Chaque titre contient de nombreux exemples et exercices, permettant de vérifier les notions acquises et de les mettre en pratique. Destinés à un large public, ces cahiers peuvent servir d'initiation pour l'autodidacte, de support de cours ou d'outil de révision. Chaque cahier peut être utilisé de manière autonome ou en combinaison avec d'autres titres de la collection. 01 Introduction à l'entreprise 02 Introduction à la comptabilité 03 Les bases du droit suisse 04 Marketing 05 Arithmétique commerciale 06 Droit des obligations 07 Droit des contrats 08 Comptabilité des activités commerciales 09 Droit civil : choses et vente 10 Droit civil : famille et succession 11 Le contrat de travail

- Actes de la 12e Journée de recherche en marketing horloger et de la 21e Journée internationale du marketing horloger - Recueil des études et présentations - Compte-rendu des tables rondes Cet ouvrage réunit les communications présentées en 2017 à Neuchâtel lors de la 12e Journée de recherche en marketing horloger. Il présente également les exposés et tables rondes qui ont eu lieu à la 21e Journée internationale du marketing horloger à La Chaux-de-Fonds. Il fait suite aux autres ouvrages de la même collection qui ont pour but de faire rayonner le savoir-faire des entreprises horlogères et de leurs partenaires. Le présent volume fait le point de la situation du marketing horloger digital autour de trois thèmes clés : comment passer du big data à la big intelligence ? Quels sont les outils en vogue, réseaux sociaux, blogueurs et influenceurs ? Comment bâtir des tribus et les convertir en acheteurs, fans, accros et aficionados ? Le marketing digital n'est pas que l'apanage des grandes marques et des groupes horlogers : les plus petites marques, et surtout les détaillants indépendants doivent s'y mettre pour ne pas prendre du retard, voire disparaître. De nombreux enseignants-chercheurs, spécialistes de l'horlogerie et personnalités politiques ont contribué au contenu de cet ouvrage (par ordre alphabétique) : Jean-Robert Bellanger, Wendy Bendoni, Karim Ben Yahia, Darya von Bergen, François Courvoisier, Arnaud Dufour, Fabrice Eschmann, Stéphane Gachet, Vivien Garnès, Thierry Gasquez, Julien Grandjean, Théo Huguenin-Elie, Audrey Humbert, Thierry Huron, Jean-Nathanaël Karakash, Pierre Kauffmann, Olivier Kubli, Eric Lecluyse, Raphael Ly, Serge Maillard, Patrick Nicholson, Paul O'Neil, Pauline de Pechpeyrou, Jean-Pascal Perret, Elisabeth Robinot, David Sadigh, Morgane Schaller, Tony Stovell, Soukeina Touiti, Mourad Touzani, Amira Trabelsi-Zoghlami, Leo Trespeuch, Nathalie Veg-Sala, Laetitia Vifian Benoit, Valérie Zeitoun et Kalust Zorik.

Pratique du marketing est un ouvrage à mettre entre les mains de toutes celles et tous ceux qui souhaitent découvrir les principaux concepts et outils du marketing dans une perspective pratique. Il s'adresse plus particulièrement aux étudiants qui se préparent aux examens de la maturité professionnelle commerciale ou se trouvent en début de programme bachelor des Universités et Hautes écoles de gestions. Il ne s'agit pas d'un manuel de marketing management, de plus, mais d'un ouvrage qui aborde le marketing de manière pratique et illustré de nombreux exemples : c'est ce qui fait sa spécificité et sa proximité.