Les 7 péchés du management. Comment nos entreprises s'autodétruisent

Pourquoi écrire un énième livre sur le marketing? Pourquoi l'auteur a-t-il voulu mêler sa voix à celles des prestigieux théoriciens de la discipline? Simplement I pour répondre à sa mère qui, à l'issue d'une émission télévisée où il était interviewé au titre de "cadre issu de l'immigration", l'interrogea: "C'est quoi, au juste, le marketing, mon fils?". Il décida alors, avec des mots simples, de lui expliquer les recettes de cette science. Après un long travail d'enquête et de réflexion, Morald Chibout nous offre un livre décapant aux accents de thriller économique. A travers un véritable slalom entre yaourt, lingerie, site de rencontre, automobile, candidat à l'élection présidentielle, il nous fait pénétrer dans les coulisses du marketing et révèle les stratégies gagnantes d'une marque, d'un produit ou d'un homme (d'une femme) politique. Avec une grille de lecture permettant une meilleure compréhension des clés de réussite ou d'échec, plus rien de cet univers n'aura désormais de secret pour vous!

Editions DUCULOT Afin de dresser un état de l'art du domaine, mais aussi pour contribuer à l'effort de recherche, un programme a été lancé dans le domaine du génie linguistique par l'Aupelf-Uref (à présent AUF, Agence Universitaire de la Francophonie). Ces actions sont coordonnées par le Réseau Francophone de l'Ingénierie de la Langue (FRANCIL) créé en juin 1994 pour renforcer les activités francophones dans ce domaine. Le présent ouvrage est une synthèse de la première campagne d'évaluation des systèmes francophones de traitement du langage, écrit et parlé, menée entre 1995 et 1997, dans le cadre des Actions de Recherche Concertées (ARCs), élément majeur du dispositif. Les travaux présentés ici permettent de comparer de manière objective les avantages et les inconvénients de telle ou telle approche, de telle ou telle méthode, sur un matériau commun, en langue française, par l'examen de résultats obtenus dans les mêmes conditions et avec les mêmes protocoles expérimentaux. Il constitue une référence francophone unique sur les travaux en matière de technologies de la langue fondés sur l'utilisation de corpus et d'évaluation objective.