VOYIAGE D'OULTREMER EN JHERUSALEM L'AN 1418. PUBLIE POUR LA PREMIERE FOIS D'APRES LE MANUSCRIT DU M

Trois pèlerins engagés sur le chemin de Saint Jacques: Nompar II, seigneur de Caumont, pèlerin en 1417, Guillaume Manier, paysan picard et pèlerin en 1726 et Jean Bonnecaze, curé d'Angos dans le Béarn, parti vers Compostelle en 1748. Parmi les très rares récits rédigés par les pèlerins depuis le Xe siècle, ces trois témoignages exceptionnels nous font partager pas à pas, jour après jour, le rude quotidien des jacquets. De chapelles en hostelleries, ils nous entraînent par delà les siècles, dans une traversée de l'espace et du temps où le témoignage historique s'enrichit, sous leur plume, d'une émouvante dimension humaine. Le dossier réalisé par deux journalistes, Christine Henry et Jean-Pierre Vialle, retrace l'histoire et la légende de Saint-Jacques de Compostelle puis restitue l'évolution millénaire de ce chemin de foi, de commerce, d'échange et de salut, part essentielle du patrimoine culturel et religieux de l'Europe.

L'utilisation des études de marché dans la gestion des problèmes marketing ou commerciaux permet de créer et d'exploiter les informations nécessaires à la réflexion et à la prise de décision pour lancer un nouveau produit ou connaître un nouveau marché par exemple. A jour des dernières évolutions, en particulier liées au digital, cette 5e édition présente : les principales applications des études de marché ; les démarches à suivre pour obtenir des données de qualité et les exploiter avec pertinence. Proposant des définitions précises, illustrées de nombreux exemples actualisés, cet ouvrage fournit l'essentiel de ce qu'il faut savoir sur les études de marché.

A la fois outil de communication et d'influence au service d'une stratégie marketing, la publicité est abordée ici dans ses aspects opérationnels et techniques: élaboration et réalisation d'une campagne publicitaire, objectifs de l'annonceur et de l'agence, différents supports utilisés, etc. Cette 3e édition entièrement mise à jour intègre les dernières données statistiques ainsi que les législations les plus récentes. Elle présente les nouveaux développements des médias électroniques tels que la télévision connectable par exemple et leur incidence sur les pratiques publicitaires (cross-media notamment). Les exemples ont été soit actualisés soit changés pour refléter au mieux les évolutions de l'univers publicitaire.

Les données, foisonnantes et de plus en plus facilement accessibles, sont aujourd'hui au coeur de la démarche marketing. Mais comment les trier ? Comment les analyser ? Comment les utiliser ? Cet ouvrage aborde les outils statistiques dans une perspective de prise de décision marketing. Chaque outil est présenté selon sa finalité et ses conditions d'utilisation, à partir d'un exemple concret. De manière pédagogique et progressive, l'ouvrage explique comment bien définir sa problématique, choisir la méthode et les outils adaptés pour récolter les bonnes données, et finalement prendre une décision.