Les six piliers de la coopération. Dans la peau d'un pilote de chasse, construisez une nouvelle méth

Au moment de prendre sa retraite, Vincent veut partir pour un long voyage à vélo. Mais peu lui importe la destination. Lui vient alors une idée géniale : ce voyage il le fera en transportant des lettres manuscrites qu'il s'engage à remettre en mains propres. Les adresses dessinent son parcours, constellation de lieux et de rencontres. Dans sa besace, des messages importants mais pas urgents. Les lettres lues renouent, Vincent roule et relie. Il n'est que le messager, le fi l qui relie et pas de doute, le courant passe ! Il partage ces moments à la fois simples et intenses avant de reprendre la route. Défi ant toutes les lois de la physique, il dit : "Le poids des lettres me porte ! " . Quel est le poids d'une lettre ? Vincent a peut-être son idée sur la question. Lui-même en a reçues ou vues des lettres importantes. Comme celle posée un matin sur la table de la cuisine. Vincent a cinq ans, il sait à peine lire, mais il a compris.

Les entreprises qui s'intéressent au marketing RH sont aujourd'hui dans l'ardente nécessité de comprendre les enjeux de la transformation digitale globale qui affecte nos économies et entreprises. Cet ouvrage permet de mieux appréhender les changements profonds qui sont à l'oeuvre et les enjeux nouveaux auxquels les RH doivent faire face sur la manière de travailler, les attentes des salariés et des candidats, les compétences à développer ou encore les relations sociales à repenser. Les deux auteurs nous permettent de bâtir au fil des chapitres une véritable stratégie digitale pour associer performance économique et performance sociale et donner quelques clés de lecture aux RH afin qu'ils prennent toute leur place dans cette révolution à base " d'uberisation " et de nouveaux usages des consommateurs.

Le marketing RH et la marque employeur représentent pour les entreprises le principal enjeu de demain. Parce qu il n y aura pas de performance économique durable sans performance sociale, les entreprises n ont d autre choix que s appuyer sur les opportunités des médias sociaux pour renforcer leur attractivité, favoriser le bien-être et la motivation des collaborateurs, revoir les conditions de leur contrat social, engager leur transformation. Le rééquilibrage de la marque employeur entre l interne et l externe passera par ce que les auteurs traduisent de façon volontairement abrupte par la phrase: « Employee first, job applicant second ». Les ressources humaines, principal acteur de ces changements, doivent elles aussi entamer leur mue et plonger dans le grand bain du digital.Franck La Pinta et Vincent Berthelot, tous deux experts en marketing RH et réseaux sociaux, proposent au travers de cet ouvrage un état de l art, des pistes de réflexion, mais aussi des propositions d actions concrètes qui intéresseront à la fois les professionnels en entreprises et les étudiants.Le choix de ponctuer chaque chapitre par des interviews de professionnels, permet d ancrer encore un peu plus dans la réalité leur propos et de le relier à des expériences du terrain.

Pourquoi certaines transformations réussissent-elles quand d'autres échouent ? Pourquoi certaines équipes coopèrent-elles avec enthousiasme tandis que d'autres s'épuisent ? Et si une partie de la réponse résidait dans une réalité aussi essentielle qu'invisible : la dynamique du don ? Depuis un siècle, les travaux de Marcel Mauss et de nombreux chercheurs ont montré que le don est au coeur des relations humaines. Pourtant, dans les organisations, cette dynamique demeure largement ignorée, alors même qu'elle façonne l'engagement, la coopération, la confiance et le sens au travail. Fruit de plusieurs années de recherche et d'expérimentations au sein de la chaire Don au travail de Nantes Université, ce manuel propose de chausser les lunettes du don pour regarder autrement les relations au sein des organisations. Il offre un cadre de lecture original, illustré par de nombreux témoignages, exemples concrets, dessins et outils. À la croisée de la recherche et de l'expérience de terrain, ce manuel invite à un changement de regard. Car ce que l'on apprend à voir transforme aussi notre manière d'agir. Un ouvrage collectif, vivant et résolument pratique, pour faire du don un levier d'action au service des organisations d'aujourd'hui et de demain. Vincent Berthelot, enseignant chercheur en sciences de gestion, responsable du Master IES-Développement de la PME à l'UCO Guingamp. Membre de l'équipe de recherche COGI, chercheur associé au sein de la chaire Don au travail et auteur d'une thèse : (En) quête de communauté : penser et construire une communauté vivante avec John Dewey. Anouk Grevin, responsable de la chaire Don au travail. Maître de conférences HDR en management à Nantes Université, membre du Laboratoire d'Économie et de Management Nantes-Atlantique (LEMNA) et auteur ou co-auteur de quatre ouvrages : L'entreprise, une affaire de don (2015), L'économie silencieuse (2016), Recevoir pour donner (2021) et Enquête sur la culture du don en entreprise (2022) aux éditions Nouvelle Cité.