La fin de la publicité ? Tours et contours de la dépublicitarisation
Berthelot-Guiet Karine - Marti de Montety Caroline
BORD DE L EAU
Résumé :
A force de prendre les atours des médias et de la culture, les marques s'immiscent partout, au risque, d'une part, de ne pas être reconnues, d'autre part, de donner l'impression que tout devient " publicitaire ". Paradoxalement, plus les marques cherchent à gommer la dimension publicitaire de leur communication, plus la marchandisation de l'espace social saute aux yeux. C'est une reconfiguration de la place et de la valeur des marques, des médias, des formes culturelles, des espaces marchands, qui se joue.
A force de prendre les atours des médias et de la culture, les marques s'immiscent partout, au risque, d'une part, de ne pas être reconnues, d'autre part, de donner l'impression que tout devient " publicitaire ". Paradoxalement, plus les marques cherchent à gommer la dimension publicitaire de leur communication, plus la marchandisation de l'espace social saute aux yeux. C'est une reconfiguration de la place et de la valeur des marques, des médias, des formes culturelles, des espaces marchands, qui se joue.
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EAN
9782356872661
Caractéristiques
EAN | 9782356872661 |
---|---|
Titre | La fin de la publicité ? Tours et contours de la dépublicitarisation |
Auteur | Berthelot-Guiet Karine - Marti de Montety Caroline |
Editeur | BORD DE L EAU |
Largeur | 131mm |
Poids | 290gr |
Date de parution | 21/05/2014 |
Nombre de pages | 244 |
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