Mercator. Tout le marketing à l'ère du data et du digital, 13e édition

La nouvelle édition du Mercator, le livre de marketing le plus vendu en France, avec un contenu parfaitement à jour.Cette 14eédition intègre les évolutions les plus récentes du secteur, en particulier les bouleversements dus à  l'intelligence artificielle. Elle répond aux nouveaux impératifs suivants : Comment digitaliser une offre de produits et services plus rapidement  grâce à l'IA  ? Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ? Comment associer efficacement les dernières techniques de communication digitale (native advertising, achat programmatique, réseaux sociaux, etc.) en s'appuyant sur les intelligences artificielles génératives ? Comment se repositionner face à l'arrivée des nouveaux intermédiaires ? Quelles expertises développer dans l'entreprise au moment où l'IA et les IAG  révolutionnent les pratiques de marketing ? Elle propose également une  actualisation de toutes les données chiffrées, ainsi que des exemples et des visuels renouvelés.Le Mercator, c'est :  un style vivant et accessible, des rubriques qui animent les pages, toutes les illustrations en couleur ; des exposés précis, des exemples concrets et des mini-cas ; un lexique de plus de 500 termes français-anglais. Le Mercator s’appuie sur l’expertise  des auteurs auprès de nombreuses organisations et se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles des entreprises. Son contenu est résolument orienté vers l'action, ce qui en fait un support idéal pour les professionnels. Il permet de définir et de mettre en œuvre une stratégie marketing à l'ère de l'IA. Il est également adapté aux étudiants en raison de sa dimension pédagogique, de la clarté de son propos et de la rigueur de son contenu. Il couvre tous les niveaux de cours de marketing.L'ouvrage est aussi enrichi  de sa version E-book et de compléments en ligne : fiches, synthèses et quiz  (ces derniers seront disponibles à partir du 15 septembre 2026).

Alors que plus de 370 millions d'Européens - 500 millions en 2004 - compteront bientôt en euros, pourquoi n'est-il toujours pas possible, d'un pays à l'autre de l'Union, qu'un divorce ou une garde d'enfant soit reconnu, ou qu'une créance commerciale soit exécutée sans avoir recours à des procédures longues et compliquées ? Comment admettre encore aujourd'hui des extraditions interminables, des paradis fiscaux au c?ur même de l'Europe où un secret bancaire côtoie le blanchiment de l'argent et le crime organisé ? L'avenir de l'Europe peut-il se passer de l'amélioration de l'accès à la justice des citoyens de l'Union et de la concrétisation des décisions politiques concernant la coopération judiciaire entre les Etats ? 2004 est la date-butoir fixée par les quinze pays de l'Union européenne pour construire un " espace de liberté, de sécurité et de justice " décidé en 1999 au Conseil intergouvernemental de Tampere en Finlande. À mi-parcours de l'échéance fixée, ce livre fait l'état des lieux du chantier de la justice européenne pris en charge par la présidence française de juillet à décembre 2000, et donne le point de vue de magistrats et d'hommes politiques français ou européens.

Peut-on vivre en accord avec son époque en s'appuyant sur un socle de valeurs anciennes héritées après les avoir débarrassées des scories inutiles qui les rendent anachroniques ? La réponse que donne Olivier de Baynast est ce texte engagé où il nous conte les amours de deux garçons (un hobereau lorrain et un journaliste iranien dont la famille a fui les Mollahs après avoir été victime de la police du Shah) et contredit ainsi une vision de notre société qui serait devenue accueillante pour les homosexuels. En portant son regard sur la vie d'un couple gay des années 1970, avant le SIDA et les débats sur le mariage pour tous, la PMA et la GPA, il nous démontre que l'exclusion des couples du même sexe n'est pas encore une affaire réglée aujourd'hui et que le combat reste nécessaire.