Principes de marketing. 15e édition

Résumé : Ecrit par les deux experts mondiaux de la discipline et entièrement adapté au contexte français par une équipe d'auteurs spécialistes dans leur domaine, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing. Tout en conservant les spécificités qui ont fait son succès, cette nouvelle édition se caractérise par : Une approche résolument concrète : plus de deux cents exemples récents tirés d'entreprises mondialement connues ou particulièrement originales, ainsi qu'une trentaine d'encadrés "Marketing en actions" exposent plus en détail un cas d'entreprise ou une pratique. Une adaptation remarquable des exemples et des cas au contexte français et européen : Fairphone, Elle & Vire, Juste pressé, etc. Une intégration des problématiques et tendances les plus actuelles : l'importance croissante de la consommation éthique, à travers la vente en vrac, le développement du végétarisme, la dénonciation du suremballage et la production locale ; la présentation des innovations technologiques et leurs usages dans le monde du marketing ; la prise en compte du règlement général sur la protection des données personnelles (RGPD), etc. Une mise en oeuvre facilitée entre le manuel et la plateforme MyLab version française

LE LIVRE:Écrit par les experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing.Particulièrement pédagogique, il adopte une structure simple et claire (stratégie, marchés et consommateurs, produit, prix, distribution et communication) doublée d'une approche résolument concrète, tirant parti d'un très grand nombre d'exemples réels. Les définitions, les résumés et les activités facilitent l'apprentissage, qu'agrémente une maquette en couleurs, aérée et dynamique. L'adaptation réalisée par Emmanuelle Le Nagard-Assayag et Thierry Lardinoit met en valeur les qualités du texte original tout en contextualisant l'essentiel des données et des exemples et en les adaptant à l'environnement français et européen.Outre les axes forts dégagés par Philip Kotler (importance de la relation client et de la stratégie de marque, mesure des performances, éthique, etc.), cette nouvelle édition développe les problématiques et tendances les plus actuelles:? l'importance croissante de la responsabilité sociale de l'entreprise et du développement durable? le rôle des médias sociaux? la montée en puissance du « consommacteur »? les évolutions technologiques récentes et leurs conséquences sur tous les aspects du mixLA PLATEFORME MYLAB EN FRANCAIS:Une plateforme complète d'apprentissage en ligne et une salle de classe virtuelle pour communiquer avec votre enseignant.Pour apprendre et comprendre:? Les objectifs pédagogiques détaillés par chapitre? Un glossaire et un lexique bilingue des concepts à connaître? Une banque de ressources web pour approfondir (bibliographie, webographie, fils RSS)Pour réviser et s'entraîner:? Des flashcards réalisées à partir du glossaire? Des fiches de révision par chapitre? Des études de cas vidéo avec QCM de préparation? Des « serious games » de mise en situation? Des quiz d'autoévaluation corrigés (plus de 200 questions)L'ETEXT:Le livre au format électronique avec un index interactif, un moteur de recherche performant? Pour surligner, prendre des notes, marquer des pages, etc. Et tous les outils d'enseignement à la pointe du numérique.

Quand un petit mensonge pour être publiée prend des proportions inimaginables, Daphne se retrouve à devoir embaucher un acteur afin de jouer le rôle de l’écrivain qui a écrit « son » roman phénomène ! L’alchimie entre eux est évidente, sauf pour les principaux concernés, et ça amène des situations vraiment cocasses. L’autrice en profite pour dénoncer les inégalités éditoriales pour les femmes, la difficulté de décrocher un contrat, et la pression des éditeurs. Une romance toute douce, drôle et touchante. #GreenFlag #SlowBurn #RomCom #Canada #Nature

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