Principes de marketing. 14e édition

LE LIVRE:Écrit par les experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing.Particulièrement pédagogique, il adopte une structure simple et claire (stratégie, marchés et consommateurs, produit, prix, distribution et communication) doublée d'une approche résolument concrète, tirant parti d?un très grand nombre d?exemples réels. Les définitions, les résumés et les activités facilitent l?apprentissage, qu?agrémente une maquette en couleurs, aérée et dynamique. L?adaptation réalisée par Emmanuelle Le Nagard-Assayag et Thierry Lardinoit met en valeur les qualités du texte original tout en contextualisant l?essentiel des données et des exemples et en les adaptant à l?environnement français et européen.Outre les axes forts dégagés par Philip Kotler (importance de la relation client et de la stratégie de marque, mesure des performances, éthique, etc.), cette nouvelle édition développe les problématiques et tendances les plus actuelles:? l?importance croissante de la responsabilité sociale de l?entreprise et du développement durable? le rôle des médias sociaux? la montée en puissance du « consommacteur »? les évolutions technologiques récentes et leurs conséquences sur tous les aspects du mixLA PLATEFORME MYLAB EN FRANCAIS:Une plateforme complète d?apprentissage en ligne et une salle de classe virtuelle pour communiquer avec votre enseignant.Pour apprendre et comprendre:? Les objectifs pédagogiques détaillés par chapitre? Un glossaire et un lexique bilingue des concepts à connaître? Une banque de ressources web pour approfondir (bibliographie, webographie, fils RSS)Pour réviser et s?entraîner:? Des flashcards réalisées à partir du glossaire? Des fiches de révision par chapitre? Des études de cas vidéo avec QCM de préparation? Des « serious games » de mise en situation? Des quiz d?autoévaluation corrigés (plus de 200 questions)L'ETEXT:Le livre au format électronique avec un index interactif, un moteur de recherche performant? Pour surligner, prendre des notes, marquer des pages, etc. Et tous les outils d?enseignement à la pointe du numérique.

Principes de marketing offre une initiation attractive, accessible et complète aux principaux domaines du marketing. Loin de proposer un simple résumé de Marketing Management, Principes de marketing constitue un formidable support d'apprentissage, particulièrement adapté aux étudiants de premier cycle. L'ouvrage est un manuel généraliste d'introduction au marketing. Il est structuré de manière simple, claire et cohérente pour tout cours de marketing (définitions ; stratégie ; marchés et consommateurs ; produit, prix, distribution et communication). Les exemples, encadrés, ainsi que les cas sont adaptés au contexte français et européen. Ils ont tous été actualisés ou renouvelés au cours de cette 15e édition. L'approche est résolument concrète, de manière à illustrer les concepts et à montrer comment des entreprises connues (ou pas) abordent et résolvent les questions marketing. La pédagogie est soutenue par des objectifs précis par chapitre, un traitement progressif et complet des thèmes fondamentaux, un recours systématique aux schémas et encadrés, une définition de tous les termes importants en fin d'ouvrage, des résumés structurés... puis des questions de réflexions et d'application, ainsi que des mini-cas.

Des tunnels de métro et ruelles sombres aux foires d'art internationales les plus hypes, le street art est devenu un phénomène mondial. Simon Armstrong explore ses fondements et montre l'influence durable de la culture du graffiti des années 1960 à Philadelphie et des années 1970 à New York sur le street art d'aujourd'hui. Il décrit les relations complexes de la pratique face aux graffitis, aux lois, au marché de l'art et la gentrification à mesure qu'elle évolue et qu'elle adopte de nouveaux matériaux, styles et techniques. Ce livre regroupe de nombreux artistes parmi les plus importants de la sous-culture, des premiers tagueurs, dont Taki 183, les rois Dondi et SEEN de New York, en passant par Shepard Fairey, Banksy, Invader, Miss Van et Vhils. La créativité exubérante du street art apporte de la couleur et de l'énergie aux espaces publics du monde entier et continue de défier notre façon de penser et de voir.