Cahiers français N° 424, novembre-décembre 2021 : Etre seniors aujourd'hui

En 2013, la Silver Economy pesait 92 milliards d'euros et elle dépassera les 130 milliards en 2020 en France. Plus que jamais, le marché des seniors est en pleine croissance ! De nombreuses entreprises se lancent donc à sa conquête. C'est cette révolution générationnelle avec l'arrivée des baby-boomers à l'âge de 50 ans - les "happy-boomers" - que les auteurs passent au crible. Ils proposent une analyse des comportements et des dernières tendances de ce marché, ainsi que des conseils pratiques pour communiquer et capter les seniors.

Le 11 octobre 2022 à quinze heures vingt-neuf ma vie traverse la route brusquement pour changer de trottoir, sans prévenir. Le crabe vient de toquer à ma porte. Pas le sein, pas l'utérus, pas le poumon. La langue. La langue qui sert à parler, à déguster et à aimer. J'ai côtoyé Frankenstein et Elephant Man, j'ai croisé le chemin d'une reine et de fées en blouse blanche, j'ai dû réapprendre à parler, à déglutir, à mastiquer et à composer avec cette langue étrangère greffée avec un bout de mon avant-bras. Ces mots, écrits furieusement, dans l'urgence, racontent un fragment de mon histoire, une transat en solitaire, sombre et lumineuse à la fois.

Il est certain que, dans les premiers temps de son existence, l'homme n'a cherché qu'à se "couvrir" pour satisfaire aux nécessités de la sécurité, du climat et de la pudeur. Mais bien vite le facteur social encourage l'homme à "se vêtir" c'est-à-dire à laisser paraître son appartenance à un groupe spécifique, sa richesse et son goût pour la "mode" du vêtement et des accessoires. Commencée avec lenteur, l'évolution du vêtement s'est accélérée lors des temps historiques et la mode est devenue un élément économique autant que politique ou religieux. Parallèlement, les mutations successives vont vers une uniformisation des formes et des usages avec des emprunts et des imitations qui effaceront les différences. Les diverses études présentées lors de ce colloque ont cherché à envisager l'histoire du vêtement du XVIe siècle sous des angles variés et, sans parvenir à l'exhaustivité, à proposer une richesse de pistes de recherche. Dans un premier temps, il s'est agi de mettre en relation divers pays (certes, il reste des lacunes, mais un seul colloque ne peut tout embrasser) ce qui permet de souligner les limites de certains aspects applicables seulement dans un territoire culturel ou un seul Etat politique et, au contraire, de mettre en évidence l'universalité de certains points. D'autre part, ces études ont souvent permis de fusionner les analyses techniques et les études historiques et sociologiques, soulignant ainsi combien les lois du marché économique ou de la politique rencontrent les évolutions de la technique et de la mode. Recontextualisé dans le cadre des Fêtes du Roi de l'Oiseau, ce colloque et ses Actes se veulent, d'une part, un apport historique et technique pour ceux et celles qui mènent depuis longtemps une réflexion et une recherche concrète sur le costume au XVIe siècle et, d'autre part, une ouverture plus politique et sociologique pour ceux et celles qui cherchent à définir la place du vêtement dans la société du XVIe siècle européen.