LE DROIT DE SURPRENDRE

40 dirigeants et chercheurs mettent à jour les pratiques qui annoncent l'ère du brand voicing, à travers des témoignages et cas concrets. La gestion de la marque a profondément changé depuis 5 ans. Bousculée sur les réseaux sociaux, sommée de prouver chaque jour sa dimension responsable, la marque doit accroitre sa valeur commerciale et réputationnelle tout en restant audible. Véritable guide opérationnel, ce manuel vous donnera toutes les clés pour : défendre vos budgets en justifiant pourquoi certains investissements sont nécessaires pour résister aux crises futures ; suivre pas à pas une méthode synthétique pour consolider votre plateforme de marque ; prendre la mesure des bouleversements digitaux et sociaux récents pour mettre en place une communication optimisée. Vous apprendrez grâce à cet ouvrage à faire résonner une voix forte et cohérente, en vous appuyant sur les vertus du storytelling (le fond) et en exploitant la richesse du brand voicing (la méthode).

Votre stratégie crée-t-elle un maximum de valeur pour vos marques ? Mon entreprise a formalisé sa raison d'être ainsi que son approche des risques. L'écosystème de mes marques (corporate, financière, commerciale, employeur) est cohérent. Je sais utiliser les techniques de storytelling. J'ai priorisé mes objectifs et je sais en mesurer les performances. Vous avez coché moins de deux propositions ? Ce livre est fait pour vous ! En s'appuyant sur de nombreux témoignages d'experts (dirigeants, professionnels de la communication et des réseaux sociaux, etc.), ce livre propose une analyse des grandes transformations liées au digital, aux smart data et à l'intelligence artificielle. Il présente une méthodologie opérationnelle pour permettre aux marques de valoriser leur image, nourrir leur réputation et accroître leur influence.

Savez-vous que les OVNI n'ont pas le droit de survoler la ville de Chateauneuf-du-Pape? Qu'à Sarpourenx, il est strictement interdit de mourir à toute personne ne disposant pas d'emplacement dans le cimetière? Que les escargots se doivent d'avoir un billet dans le TGV? Que des parents peuvent s'opposer aux mariages de leurs enfants même majeurs? Le droit est souvent perçu comme une matière ennuyeuse. Pourtant, il peut s'avérer drôle ou étonnant. En effet, l'histoire, les enjeux politiques, ou plus simplement une ""absence"" momentanée du législateur expliquent que des textes (lois, circulaires, arrêtés...) soient truffés de bizarreries et des dispositions insolites. C'est cet aspect surprenant de certaines règles juridiques que Paul de Vaublanc invite à découvrir.

Qui peut postuler à la plus haute fonction de l'Etat? Que se passe-t-il si un candidat décède? Qui décide des cadeaux diplomatiques? Pourquoi le chef de l'Etat ne prend-il jamais le train? De l'information la plus sérieuse à la plus loufoque, Président mode d'emploi regorge de traités, lois, protocoles... et absurdités liés à l'exercice de la fonction présidentielle.