Facteurs en France - Chroniques du petit matin. Tome 2

Résumé : La panne de la consommation des années 90 annonce-t-elle la fin de la société de consommation ? L'abstinence serait-elle devenue un vote de protestation des citoyens consommateurs ? Non, la société de consommation n'est pas morte, et elle accentue encore son emprise sur nos modes de vie. Les ménages équipés, les individus saturés, la consommation doit répondre maintenant à d'autres attentes beaucoup plus immatérielles dont ce livre donne la clé. Les nouveaux marchés porteurs sont ceux qui peuvent rassurer les individus : la santé, l'écologie, le terroir, la famille, et même la solidarité...

Qu'y a-t-il de commun entre un téléphone portable, un ordinateur laptop, une voiture monospace, une mini-tourtelière et un raid transsaharien ? Après la consommation des ménages et le client roi, la société de consommateurs n'en finit plus de nous proposer de nouveaux modes de vie. Robert Rochefort décrit minutieusement ce nouveau personnage que nous sommes tous appelés à devenir sous peu : le consommateur entrepreneur, pressé, exigeant, informé, responsable et solidaire.

La génération du baby-boom va-t-elle relever le défi du papy-boom ? Dans une société qu'elle a vouée au " jeunisme " pourra-t-elle valoriser le vieillissement ? Saura-t-elle inventer une vie après la retraite ? Robert Rochefort le pense et explique pourquoi une société à forte proportion de seniors n'est pas à craindre. Au contraire, il y discerne les remèdes à bien des maux contemporains. Une société où tout s'accélère n'a-t-elle pas, plus que jamais, besoin de l'expérience de ceux qui ont eu un long vécu ? La cohésion familiale ne sort-elle pas renforcée sur quatre générations ? La solidarité transgénérationnelle n'est-elle pas garantie par les transferts de revenus des plus âgés aux plus jeunes et de services des plus jeunes aux plus âgés ? Si la vieillesse garde son mystère métaphysique, elle est en train de perdre sa malédiction sociale et culturelle. Sereins et disponibles, les seniors retrouvent leur curiosité d'enfants, ils s'activent, ils s'engagent.

Le XXe siècle aura été le siècle de la consommation. La croissance, l'emploi, les impôts, mais aussi les mœurs et les comportements dépendent de la consommation. Consommer pour produire, plutôt que l'inverse, en fut l'adage. Tantôt célébrée dans des rituels de masse, tantôt honnie et vilipendée par les mouvements contestataires, la consommation est devenue l'acte social par excellence. Dans ce livre, qui a obtenu le prix de l'Académie des sciences commerciales, Robert Rochefort retrace l'histoire de cette société des consommateurs. Il en souligne les tendances les plus profondes : plus encore que les besoins physiologiques ou sociaux, satisfaire le désir de rassurance et l'attrait pour l'immatériel des citoyens consommateurs.