POUR UNE SOCIOLOGIE DES MARQUES

« Donc, pour moi, oui, la publicité est out. » Quand Aurélie reçoit le mail qui la fait entrer au board du Creative Belgium, l'euphorie retombe vite. À qui l'annoncer, hors du microcosme ? Et surtout : pourquoi les jeunes ne rêvent-ils plus de publicité ? Où sont passées les grandes marques, l'audace, la ?magie? qui faisait jadis d'une serviette griffonnée le point de départ d'une campagne ... Pour comprendre ce qui s'est brisé ? et ce qui peut encore se réinventer ? elle provoque la rencontre avec André Rysman, ancien directeur de création et concepteur du fameux ?Chapeau?, symbole de l'excellence publicitaire en Belgique. Trois rendez-vous, trois conversations : le matin, l'âge d'or et l'instinct ; à midi, les désenchantements, la data, l'autocensure ; le soir, la question la plus simple et la plus inconfortable : que devient la publicité lorsqu'elle a fini de courir après son propre mythe ... Un dialogue vif, parfois tendre, souvent lucide, qui traverse soixante ans de création, de rapports humains et de stratégies ? et qui, derrière la ?pub?, interroge notre manière de parler, de vendre, de convaincre? et de nous raconter.

Aurélie Tixier tient le blog Une poule à petit pas remarqué par l'Express le style et couronné par le prix Elle des blogs de loisirs créatifs en 2010.