Marketing international : rappels théoriques et cas pratiques. Exercices corrigés

Le marketing est le fruit de l?analyse et de la créativité liée à un état d?esprit, une méthode et une synthèse rigoureuse, prenant en compte un ensemble de paramètres touchant chacune des fonctions de l?entreprise, mais toujours tourné vers le client. Le marketing international inclut en plus les aspects géopolitiques (non traités dans cet ouvrage) et les différences culturelles des acteurs. Ces différences sont de plus en plus présentes aujourd?hui grâce aux flux migratoires de plus en plus nombreux et à la facilité d?accès aux transports aériens et ferroviaires. Le commerce mondial s?accroît chaque année, de nouvelles zones sont à prospecter, de nouveaux clients se font connaître avec leurs spécificités et leurs besoins qui sont différents autant en matière de production qu?en utilisation. La concurrence s?intensifie que ce soit en provenance des pays émergents ou des pays développés. Le cycle de vie du produit se raccourcit demandant aux hommes et femmes du marketing de sans cesse devoir adapter leurs offres. La notion de service est de plus en plus présente et il est indispensable, en plus du mix Prix-Produit-Communication-Distribution, d?analyser les "P" en accord avec la politique de service de l?entreprise. Cet ouvrage comporte 16 dossiers et 67 cas pratiques destinés à répondre aux attentes pédagogiques des formateurs. Cet ouvrage concerne les étudiants en DUT, BTS, IUP, licences professionnelles, Master en marketing et en commerce ou affaires internationales, Ecoles de commerce ainsi que les professionnels de l?entreprise.

Pour l'avoir combattue à Interpol, Aline Plançon révèle ici la plus méconnue des faces sombres de la mondialisation : la privatisation des systèmes d'Etat a fait exploser le trafic des médicaments au point de menacer votre santé. Un livre choc contre les nouvelles mafias en col blanc. Un livre révélation ! Une insider révèle la face cachée des trafics médicamenteux. De 2006 à 2016, Aline Plançon a été responsable du programme international de lutte contre la criminalité pharmaceutique d'Interpol. Elle prend aujourd'hui la parole pour raconter ce qu'elle a vu, entendu et découvert. Les médicaments falsifiés dans le monde correspondent à 10, 5% des médicaments en circulation, tuent 265 000 personnes par an et représentent un marché d'entre 75 à 150 milliards de dollars US chaque année. Ce trafic, vingt-cinq fois plus lucratif que celui de l'héroïne, est principalement organisé depuis la Chine et l'Inde, avec la complicité d'industriels et de financiers du monde entier. Car le marché de la santé est bel et bien une guerre qui recouvre des enjeux politiques et géostratégiques. Pour la première fois, une enquête révèle les dessous de ce business illégal, orchestré et animé par des êtres puissants et sans scrupules. Un document choc.

Comment interagissent les cultures des différents continentsu2009? Les jeunes docteurs et doctorants du Centre de recherches en histoire internationale et atlantique (CRHIA) répondent de façon pluridisciplinaire (histoire, géographie, anthropologie, littérature). Au0300 travers les pages de ce livre, l'horizon atlantique observe le Pacifique Sud, en même temps que les terres charentaises touchent les territoires breu0301siliens, tout en contemplant avec attention les traces des arts océaniens. Une précieuse analyse de l'imaginaire populaire et des échanges symboliques entre les continents.