Les pubs que vous ne verrez plus jamais. 100 ans de publicités sexistes, racistes, ou tout simplemen

Les pubs, volume 3. On les croirait extraites du magazine Hara-Kiri. Et pourtant, elles sont toutes authentiques, ce ne sont pas des parodies. Ce sont des réclames, des publicités, pour vendre du sirop à la cocaïne, du radium pour purifier l'eau, du DDT pour des légumes plus beaux, ou des antidépresseurs surpuissants pour rendre toute la famille heureuse. Que des produits grand public dont les budgets étaient gérés par des agences importantes et qui essayaient de coller à l'air du temps. Quelquefois surréalistes, très souvent incroyables, parfois purement dangereuses, ces pubs expriment mieux que tout essai l'époque dans lesquelles elles ont été imaginées. Ce livre n'a pas la prétention d'analyser ces images ni de les replacer dans un contexte politique et militant. Non, il est juste une compilation d'images d'un passé, proche ou lointain, le constat d'une certaine naïveté face à la consommation galopante, et le cynisme des publicitaires qui n'ont pas hésité à nous exposer, sous prétexte de remèdes miraculeux, aux expérimentations les plus hasardeuses. Le résultat ? Juste navrant, pitoyable et?révoltant ! Regardez et riez (ou pleurez) sans modération.

Pour ce nouveau volume des "Pubs", le thème choisi est la femme, sous toutes ses coutures, vue par le prisme de la réclame ces 100 dernières années. Une belle occasion de regarder à travers le temps comment la femme a été perçue par notre société. Car entre les années 20, les années 50 ou 70, on ne parle pas du même sujet. En résumant, la femme des années 20 est séductrice, celle des années 50 est consommatrice, et celle des années 70 est sexuellement libérée. La publicité étant une éponge assez peu subtile de son époque, vous pouvez donc vous attendre à des images qui ont assez mal vieilli, ce qui fait d'ailleurs tout l'intérêt de cette compilation. On hésitera à sa lecture entre le sourire et le rejet, tellement cette image caricaturale du passé n'est plus en phase avec notre regard moderne. Les pubs que vous ne verrez plus jamais, tome 4 : une tranche d'histoire, 100 ans de vie quotidienne racontée par l'image.

Le mot " robot " vient du slave "rabota" qui signifie corvée. Très vite, au début du XXe siècle, s'est développée l'idée de machines qui feraient les corvées que les hommes rechignaient à faire. Et ces machines ont très vite pris un aspect humanoïde... Ce livre vous présente, de 1910 à 1970, comment les humains que nous sommes, ont rêvé les robots, ceux qui devaient faire les tâches ingrates ou qui pouvaient aller là où l'homme ne pouvait survivre. Les années 50 ont été un formidable vivier d'illustrateurs et de créateurs qui ont imaginé des mondes aux créatures fantastiques et délirantes, qui font toujours rêver aujourd'hui. Il y a eu Robby de Forbidden Planet, jusqu'à R2D2 de Star Wars. Isaac Asimov, le scientifique et le fameux écrivain de science-fiction, qui a inventé le terme de la robotique, s'est interrogé sur le pouvoir que l'on pouvait laisser aux robots pour qu'ils ne supplantent pas l'homme. Il a ainsi inventé les trois fameuses lois de la robotique, qu'il a corrigé quelques temps avant sa mort en quatre lois en introduisant " la loi zéro " que voici : LOI ZÉRO : Un robot ne peut pas porter atteinte à l'humanité, ni, par son inaction, permettre que l'humanité soit exposée au danger. PREMIÈRE LOI : Un robot ne peut porter atteinte à un être humain, ni, restant passif, permettre qu'un être humain soit exposé au danger, sauf contradiction avec la Loi Zéro. DEUXIÈME LOI : Un robot doit obéir aux ordres que lui donne un être humain, sauf si de tels ordres entrent en conflit avec la Première Loi ou la Loi Zéro. TROISIÈME LOI : Un robot doit protéger son existence tant que cette protection n'entre pas en conflit avec la Première ou la Deuxième Loi ou la Loi Zéro. Maintenant, nous avons des robots partout, beaucoup moins drôles que ceux imaginés il y a 50 ou 60 ans. Et si on s'amusait à revenir en arrière pour voir comment nos parents et grands parents imaginaient leur futur ...

Ce livre montre, avec une large iconographie (et beaucoup d'humour), l'image de la femme parfaite à travers des documents de ces années folles, avec l'œil d'une époque révolue et difficile à croire aujourd'hui... Les années 50 restent dans notre imaginaire comme une époque à part. Marquées par le rêve américain, avec la maison de banlieue, la Chevrolet Bel Air, un emploi stable. Mais aussi pour la France, par les trente glorieuses, une période de reconstruction où le confort devient de plus en plus accessible. Les années 50 reflètent le début d’une culture populaire moderne, l’essor de la télévision, le rock diffusé à la radio, le cinéma avec Marylin Monroe, Audrey Hepburn… Une explosion de couleurs acidulées, le rose bonbon, le vert menthe, le bleu turquoise, le jaune citron, prennent la place du vert kaki de la guerre. Le design cherche à balayer les heures sombres. Les enseignes lumineuses optimistes partagent l’heure du renouveau. Le bonheur d’alors est souvent représenté par l’homme partant travailler en souriant, et sa femme lui faisant un signe de la main sur le perron de leur maison bordée de gazon. Elle porte un tablier vichy, des bouclettes blondes bien rangées et très bientôt des bambins complèteront le paysage autour d’elle : l’image d’une famille nucléaire où « ils vécurent heureux ».  La vie est simple : chaque genre à sa place, lui s’occupe des finances du foyer, elle du dîner et des enfants. Mais qu'était réellement la femme des années 50 ?