Le marketing par la méthode des cas. L'apprentissage du contexte africain

Ce manuel a pour but la vulgarisation du Marketing en Afrique. Tous les cas contenus dans cet ouvrage ont été conçus à partir des données tirées du contexte socioculturel et managérial africain. Cela présente un double avantage : Il permet aux étudiants africains de la spécialité Marketing d'aborder avec plus de chance de succès leurs examens. Il offre aux enseignants de la discipline Marketing un référentiel de base pour d'une part illustrer leurs enseignements et monter leurs propres cas de Marketing d'autre part. Cet ouvrage à la fois théorique et pratique intéresse particulièrement les étudiants des Ecoles de Commerce, des IUT (Techniques de Commercialisation), des facultés des Sciences économiques et de gestion niveau Master, les étudiants en MBA et les praticiens du Marketing.