Le bonheur sinon rien

Rien ne prédestinait un enfant d'une famille modeste de la banlieue d'Asnières à l'aube des Trente Glorieuses, à devenir l'homme qui, au tournant du siècle, démocratiserait la joaillerie de luxe et révolutionnerait la Place la plus chic de Paris, avec pour mot d'ordre le luxe pour toutes et l'ouverture, un jour prochain, d'une station de métro nommée Vendôme. Alain Nemarq, patron de Mauboussin, artiste et joaillier, s'est fait par les femmes. Ce timide qui se croyait sans qualité et ne s'aimait guère, leur doit l'essentiel. Ce livre qu'il leur dédie paie à son tour, après son métier-passion de joaillier, sa dette à tous les dons, les leçons qu'il reçut d'elles, dans la vie comme dans l'histoire. De multiples portraits, des femmes admirables et simples de sa famille, des égéries qui lui ont appris la joaillerie aux Grandes dames des Lettres et des Arts comme aux héroïnes de légende, qui constituent son panthéon, font de ce livre à la première personne, loin de tout égotisme, un bréviaire amoureux dans la Cité des Femmes. Alain Nemarq, non moins que joaillier rebelle et inspiré, est un homme de conviction et de combat. Sa vie de professeur à HEC puis commis aux aggiornamento industriels des années de crise ont fait de ce militant du bonheur et de l'égalité pour tous un homme qui n'aura cessé de se battre en actes contre tous les Establishments. On trouvera dans ces pages authentiques et sincères qui nous emmènent d'Asnières en1950 à Saint-Germain des Près ou à New York, dans une usine textile du Nord et au cimetière de Pantin où reposent les siens, le récit sans complaisance et au parfum très littéraire d'un ami actuel du genre humain. À commencer, encore une fois, par l'Autre moitié du monde : les femmes.

L'approche conceptuelle et pragmatique de cet ouvrage permet d'aborder tous les thèmes classiques du marketing du luxe, appliqués aux entreprises qui ont comme coeur de cible le consommateur. Il fait le point sur le marketing du luxe en s'attachant à dégager les tendances les plus récentes, aussi bien dans le monde réel que virtuel. Sa première originalité tient à la présence de sujets réels traités en partenariat avec l'entreprise et permettant d'aborder toutes les variables du marketing, du marketing expérientiel au marketing digital. Sa seconde originalité concerne son caractère opérationnel et pragmatique. En effet, chaque étude de cas présentée permet à l'apprenant de comprendre l'environnement de l'entreprise, son contexte, et présente les informations nécessaires qui permettent d'envisager une ou plusieurs solutions alternatives. Chaque cas se compose d'un premier dossier repris dans l'ouvrage et qui présente l'entreprise, le marché, la concurrence et la problématique à résoudre, et d'un second dossier accessible dans la version électronique de l'ouvrage (Noto). Ce second dossier est réservé exclusivement à l'enseignant. Il proposera des recommandations stratégiques, à la fois quantitatives et qualitatives. L'ouvrage s'adresse aux professeurs des universités et des écoles de gestion, ainsi qu'aux étudiants désireux de connaître les réalités du marketing dans les secteurs du luxe. Il est également destiné aux responsables marketing du secteur des produits de luxe, qu'ils soient directeur du marketing ou directeur commercial, chef de groupe ou encore chef de produit.