La sensibilité aux marques. Marchés sans marques, marchés à marques

Kapferer Jean-Noël
ORGANISATION
17,60 €
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EAN : 9782708115194

Cette étude est la base d'une compréhension moderne de la marque, de son fonctionnement marché par marché et de sa gestion concrète. Elle montre dans quelles situations l'acheteur devient très sensible à la marque, comment créer ces situations, quelles fonctions il attend alors des marques, quel profil de marque y répond le mieux. Elle permet de comprendre la logique des marques de distributeur et précise les chemins de la débanalisation des marchés.

Date de parution 01/10/1992
Poids 300g
Largeur 134mm
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EAN 9782708115194
Titre La sensibilité aux marques. Marchés sans marques, marchés à marques
Auteur Kapferer Jean-Noël
Editeur ORGANISATION
Largeur 134
Poids 300
Date de parution 19921001
Nombre de pages 0,00 €

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