Le data marketing. La collecte, l'analyse et l'exploitation des données au coeur du marketing modern

Avec le Big Data les entreprises assistent à une explosion du volume de données à traiter avec des répercussions fortes sur les plans techniques, organisationnels et humains. Alors, comment traiter rapidement et à moindre coût cette masse de données ? Cet ouvrage propose de manière inédite une méthode robuste de gestion des données. Il permettra aux directions marketing de mettre en place une stratégie data efficace, de comprendre les bases de la data science et d'industrialiser un ensemble de cas d'usages marketing "data driven". Dans un esprit résolument pratique et orientée "projet", la méthode proposée est illustrée de nombreux cas et de recommandations des auteurs.