Adieu Sahara

The Jeep is a perfect illustration of how wartime propaganda and media evolved into mass advertising during the last global conflict. For Willys, it was a way to compete with Ford and Bantam, the other two jeep manufacturers. Willys contributed enormously to the development of the jeep's fame by flooding the press with magnificent colour adverts. The vehicle's fame was further reinforced thanks to its excellent combat reputation, and its image was used to promote a whole range of products. Having become an iconic vehicle, the jeep was seen on all sorts of objects, ranging from writing paper, matchboxes and playing cards, initially in The United States, then throughout the free world. This book has assembled a fabulous collection of adverts and illustrations portraying the jeep during the Second World War. These were drawn and painted by the greatest illustrators of the period. Each picture is accompanied by a short text in order to place it within its context.

La Jeep, engin tout-terrain alors méconnu du grand public, est l'exemple le plus célèbre de la démarche purement commerciale entreprise par les constructeurs américains pour passer de la propagande de guerre à la publicité de masse, visionnaire de l'après-guerre. Rendue célèbre par quelques articles, la Jeep se repandit sur tout et partout: papier à lettre, boîtes d'allumettes, cartes à jouer et semblait envahir l'Amérique avant de conquérir le monde. Phénomène amplifié par la firme Willys qui inonda la presse de publicités couleurs grands formats pour concurrencer Bantam, le véritable créateur de l'engin. Bien que trop petite pour faire face à la demande et ayant du partager sa production avec le géant Ford, Willys domina en permance la communication autour de son véhicule tout terrain, en s'attachant notamment les services d'excellents illustrateurs. La Jeep devint rapidement le faire-valoir d'autres produits, du recrutement de personnel, aux pièces détachées. L'ouvrage rassemble une formidable collection d'informations et d'illustrations qui retracent toute une époque autour d'une voiture devenue très tôt légendaire.