Le désir de nouveautés. L'obsolescence au coeur du capitalisme (XVe-XXIe siècle)

C'est nouveau, ça vient de sortir, c'est la mode... " Pourquoi ces discours font-ils vendre ? Comment expliquer qu'un produit mis récemment sur le marché paraisse plus désirable et plus fiable que les autres, aussitôt déclassés et considérés comme vieux, dépassés, obsolètes ...Au gré de la diffusion du capitalisme depuis le XVIe siècle, la nouveauté est devenue un étalon de valeur. Dans la publicité et la communication des entreprises, elle est appliquée à tout et n'importe quoi, n'importe comment : des voitures restent nouvelles un an, des styles vestimentaires le redeviennent tous les vingt ans, des objets jetables le sont pendant quelques minutes, voire quelques secondes... Pourtant, en dépit de leur obsession pour le sujet, économistes et marketeurs peinent à définir la nouveauté et à justifier l'aura qu'ils lui prêtent. Ils sont incapables de mesurer le nombre de " nouveaux produits " commercialisés chaque année et constatent que la grande majorité de ces " lancements " échouent, cette offre ne répondant à aucune demande. Les acteurs du marché n'en continuent pas moins à encourager et à encenser l'" innovation ".Cet ouvrage raconte comment, par leurs discours et leurs pratiques, marketeurs, publicitaires, économistes, mais aussi négociants, managers, politiques, designers ou scientifiques ont construit la nouveauté et sa valeur, sous des formes variées, absurdes, agressives. Du commerce colonial vantant les produits " exotiques " aux promesses de " progrès " et de " modernité " mécanique, électrique ou numérique, en passant par la " mode ", le " style " ou les produits jetables, il s'agit toujours de prêter aux consommateurs, et surtout aux consommatrices, un désir incontrôlable de nouveautés, afin de légitimer un modèle économique dévastateur : acheter, jeter, racheter.Prix de l'essai EcoloObs 2025Table des matières : IntroductionPropriétés et qualitésDiscours stratégiques, discours performatifs ? pour une approche matérialiste du discoursFigures et momentsJustifications et accusationsHistoire et actualitéChapitre 1 : Commerce au loin, luxe et exotismeColumbusing politique ? la " découverte " d'une " terre " remplie de " biens temporels " " au-delà de toute prévision "Columbusing scientifique ? des " curiosités " et " marchandises exotiques "Columbusing commercial ? des " marchands-aventuriers " à la recherche de " commodités marchandisables "Construction des marchés exotiques en Europe : manque, médecine, mondanitésConstruction des marchés du luxe en Europe : modes, manières, centralitésMonopoliser le goût des nouveautés" Objets éphémères ", " extravagances " et inégalités" Nouveaux biens ", " luxe " et ruissellementÉconomie politique, " consommation improductive " et " civilisation "Chapitre 2 : Machinisme, innovation et progrèsMachinisme et conflits sociaux" Améliorations " et " usure morale " des moyens de productionCycles, révolutions, transitions... Comment euphémiser la violence de l'obsolescence" Révolutions vertes "" Gérer " l'obsolescence humaineLa " destruction créatrice ", un mantra démarxisé" Loi de Moore " et accélération exponentielle : du choix économique au destin technologiqueC'est l'histoire de la vieChapitre 3 : Mode, tendances et saisonnalitéLes cycles préindustriels de la consommation de vêtementsLes cycles préindustriels de la production de vêtementsProduire en permanence : la confectionL'invention d'un nouveau calendrier commercial par les " grands magasins de nouveautés "Le rôle de la " haute couture "La nouveauté permanente : " mode instantanée ", fast fashion, ultra fast fashionL'opérateur du réenchantement : les médiasChapitre 4 : Consumérisme, style et renouvellementLe consumérisme, promesse fondatrice du marketingLes designers ou l'avant-garde du " style "Les publicitaires, " les plus modernes des hommes "Chapitre 5 : Produits jetables, packaging et objets " neufs "Qu'est-ce qu'un produit jetable ...Quelques produits pionniers (au sens propre et au sens figuré)Des produits " pratiques " ? Domestication de l'efficacité et invisibilisation du travailDes produits " pas chers " ? De l'usage ostentatoire du consumérismeDes produits " hygiéniques " ? Peur des autres et honte de soiL'emballage, hyper-produit jetable et objet-seuilDésirer déchirerConclusionLa nouveauté, entre philosophie et histoireLa nouveauté, entre logique et politiqueLa nouveauté, entre fond et formeLa nouveauté, entre résistance et récupérationRemerciements .Prix de l'essai EcoloObs 2025