Guide de la communication pour l'entreprise. 6e édition

Les cinq piliers de la sagesse
Il y a loin de la coupe aux lèvres : plus personne ne nie que les entreprises n'ont aucun intérêt à jouer les grandes muettes, mais trop de dirigeants, dans leur frénésie à vouloir faire parler de leurs réussites, oublient que la communication obéit à certaines règles précises. Sous peine que les messages qu'ils ont pris la peine d'adresser aux médias et au public ne s'avèrent, au mieux, des pétards mouillés, au pire des bombes à retardement... avec effet boomerang !
Pour ceux qui n'ont pas la possibilité de suivre un séminaire de formation spécialisée, cet ouvrage offre une forme d'alternative. L'auteur passe en revue les principes fondamentaux de la communication d'entreprise, regroupés autour de cinq piliers : se donner une image de marque, choisir sa cible, définir un concept, choisir les médias et se fixer un budget de communication. Rien de révolutionnaire, mais une approche très didactique, qui peut aider les néophytes de la "com" à prendre de bonnes habitudes. --Joel Villeneuve--