Dictionnaire des noms de famille en Auvergne et aux confins du Massif central

Deux frères, deux personnalités, deux destins pour une symbiose d'exception qui a donné naissance à une entreprise de renommée planétaire qui porte leur nom depuis plus d'un siècle. Etonnantes trajectoires croisées que celles d'Edouard et André qui ont très largement contribué à l'essor de l'automobile naissante en la chaussant de pneumatiques de leur conception. André Michelin, l'ingénieur en constructions métalliques, devenu l'initiateur de la publicité moderne, mit en scène avec un humour décalé le célébrissime Bibendum et révolutionna l'univers naissant des cartes routières, des guides, des bornes et panneaux de signalisation afin de favoriser les liaisons de ville à ville. Edouard Michelin, l'artiste peintre, élève du très académique maître d'art William Bouguerau, s'imposa contre toute attente comme le gestionnaire et le grand ordonnateur de la manufacture Michelin. En cinquante ans, de 1889 à 1940, ces génies de l'innovation et de la communication, en s'intéressant à tout ce qui roule, ont hissé la petite affaire familiale de caoutchouc auvergnate au niveau des plus grandes entreprises mondiales.

Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur la véritable valeur des Guides Michelin... Une histoire extraordinaire aux résonances internationales, un quart de siècle de ventes aux enchères autour des collections de Guides Rouges et d'objets Michelin par l'Hôtel des ventes de Clermont-Ferrand. En toile de fond, l'édition rarissime 1900. En juillet 2000, le chef triplement étoilé Pierre Troisgros l'emporte pour 5 335 ?. Ce véritable Graal des collectionneurs atteindra 28 000 ? en 2022... La première édition du Guide Rouge Michelin n'a pas été la seule à enflammer les enchères : les millésimes 1901 à 1907, le 1902 «?de luxe?», les premiers éditions des Guides belges, suisses, allemands et espagnols se sont taillés de solides cotes avec des enchères à quatre, voire à cinq chiffres ! Des records également. Ainsi, des exemplaires 1939, réédités par l'armée américaine pour accompagner, avec leurs plans de villes, les soldats qui ont débarqué en Normandie en juin 1944 pour libérer la France... Ou le rarissime Guide Rouge 1904 «?grandes marges?», adjugé en 2021 à 33 000 ? et à 47 000 ? l'année suivante ! Des anecdotes savoureuses et des témoignages de collectionneurs qui aident à décrypter leur passion des Guides Rouges et plus généralement des objets publicitaires Michelin.

Michelin et Clermont-Ferrand, c'est une longue histoire... plus de 130 ans ! Une histoire forte parsemée de succès, de joies, de sacrifices et de peines pour cette entreprise qui conserve des valeurs propres et qui a tant donné à « sa » ville, façonnant à la fois son urbanisme et son identité profonde. La disparition brutale d'Édouard Michelin, en 2006, et celle de son père, François Michelin, en 2015 ont montré l'attachement profond des Clermontois pour la famille qui a dirigé l'entreprise depuis sa création et à ses successeurs. Dans cet ouvrage de journaliste, le seul qui décrypte les relations complexes nouées entre l'entreprise et sa ville, Pierre Gabriel Gonzalez nous livre avec passion et humour ce qu'il sait de Michelin et de ses liens avec Clermont-Ferrand. Son analyse, appuyée par une expérience personnelle très riche, éclaire le débat sur l'avenir de ce «mariage de raison et de passion ».

Reflet des collections connues de par le monde et attrayant, cet ouvrage présente un inventaire commenté des centaines de représentations de Bibendum diffusées par Michelin depuis 1898. Il recense les nombreux documents publicitaires de la marque ainsi que les objets et outils liés à la technique du pneu, tout en les replaçant dans leur contexte historique. Une très large part est faite aux éditions Michelin avec son célèbre Guide Rouge, son Guide Vert et ses cartes routières qui ont accompagné le développement de la mobilité au XXe siècle. Enfin, il évoque l'histoire des quinze premières années des ventes aux enchères consacrées à Michelin qui rassemblent à Clermont-Ferrand chaque été des centaines de collectionneurs passionnés en quête de l'objet rare ou cher à leur coeur.