Etienne Delessert. Les affiches

Autour d'une des contrées touristiques les plus fréquentées d'Europe, un grand mouvement de l'affiche s'est développé confrontant sur un même thème, le Lac Léman, deux célèbres traditions de la publicité, celles de la France et de la Suisse. Sur la côte haut-savoyarde, les affiches se rattachent aux grands courants parisiens, sur l'autre rive, les mouvements de l'histoire de l'affiche helvétique se reflètent avec puissance. Le Lac imprègne les esprits et la réclame suit fidèlement les mouvements des sensibilités. A certaines époques, aucune annonce de fête ou de manifestation de la région ne peut faire l'économie d'une évocation du Léman. Les commerçants s'y mettent aussi et l'utilisent comme image publicitaire. La propagande politique suisse s'en empare pour en faire le symbole du pays. De François Hugo d'Alési à Roger Broders, d'Emil Cardinaux à Marguerite Burnat-Provins, les meilleurs artistes participent à la promotion touristique du Léman tant le prestige du lieu impose ses exigences de qualité. Grâce aux riches collections publiques, cet ensemble d'affiches porte sur plusieurs siècles, depuis les placards officiels de l'Ancien Régime jusqu'aux plus récentes productions publicitaires. Il constitue un témoignage artistique et social unique. Par un texte fouillé et de nombreuses illustrations en couleur, Les affiches du Léman présente cette exceptionnelle aventure esthétique aussi mouvementée qu'originale.

L'histoire touristique du mont Blanc en 70 affiches iconiques. Le mythe du mont Blanc prend corps dès le XVIIIe siècle. La montagne voit sa renommée grandir au rythme des voyageurs, des alpinistes, des aventuriers et enfin des touristes qui prennent son chemin. Les besoins en publicité décuplent avec l'essor du tourisme. L'affiche illustrée va devenir l'un des porte-voix du mont Blanc. Fragile, éphémère, ne retenant le regard que quelques instants, l'affiche doit porter des images puissantes pour capter l'attention. Le mont Blanc est un sujet privilégié. Aucune montagne au monde - mis à part peut-être le Cervin - n'en compte autant à sa gloire ! Le toit de l'Europe a été abordé de très diverses manières selon les pays : la France s'en glorifie ; la Suisse (surtout, Genève) regrette qu'il ne soit pas sur son territoire et cherche à se l'approprier iconographiquement, tandis que l'Italie ne le regarde qu'avec distance. Cette diversité unique montre à quel point ce sommet a fait et fait rêver depuis trois siècles.

LE LIVREÀ partir de la fin du XIXe siècle, la montagne gagne un nouvel attrait avec l'essor des sports d'hiver, qu'ils se pratiquent sur le mode des loisirs ou très vite sur celui de la compétition. Devant la concurrence qui s'établit entre les différentes stations et régions, attirer un public toujours plus nombreux devient un enjeu commercial majeur. L'affiche, avec l'éclat de ses couleurs lithographiées et son graphisme impactant, s'impose comme le suppport promotionnel idéal. Les grands noms du genre, Jules Chéret, Emil Cardinaux, Burkhard Mangold, Carl Moos, Martin Peikert ... sont sollicités pour créer une image renouvelée de la montagne. Ski, patinage, luge, randonnée leur offrent des motifs de création inspirants : beauté des sommets, délassement au grand air, joie de l'exercice - souvent en famille -, griserie de la vitesse et de la prouesse physique.De la naissance des sports d'hiver à l'invention des remontées mécaniques, des pistes alpines aux descentes des Rocheuses, l'affiche promeut avec brio la montagne comme l'espace d'un art de vie moderne, récréatif et vivifiant.Les superbes lithographies réunies dans ce grand album constituent une anthologie visuelle unique, pour le plus grand plaisir des inconditionnels des sports d'hiver, mais également pour tous les amateurs d'affiches.