IDENTITE SOCIALE ET LANGAGE : LA CONSTRUCTION DU SENS

Cet ouvrage présente une approche synthétique des différents courants de recherche sur l'identité sociale. Ils sont abordés à partir de leur dynamique et l'auteur les replace, parfois de façon critique, à travers le filtre de la dynamique représentationnelle du sujet. Cette revue de questions permet d'avancer dans l'investigation et l'on comprend, au fur et à mesure de la lecture, que la question de l'identité sociale est complexe et ne peut être abordée dans une simple perspective statique d'images et de dimensions. La complexité du sujet social entraîne le lecteur à opérer une exploration des processus identitaires dans un parcours théorique où l'on saisit l'importance de l'action du contexte, de la temporalité, qui confère au sujet leur empreinte sociale, L'action joue en effet un rôle déterminant dans les constructions identitaires car elle offre un champ exponentiel et séquentiel de liaison avec les effets de compétence qu'elle produit (légitimation sociale) et qu'elle induit (activation de l'estime de soi). Elle apparait ainsi comme une régulation exécutoire de la représentation.

De la pâtisserie à l'usine ultra-moderne, la marque Lefèvre-Utile n'a cessé - grâce au talent visionnaire de ses dirigeants sur quatre générations ! - d'être à l'avant-garde industrielle, tant pour sa production de biscuits, dont les célèbres Petit-Beurre ou Paille d'Or, que pour son marketing innovant. L'auteur nous dévoile au fil des pages, grâce à une riche iconographie, la singularité toute particulière de cette saga familiale, qui illustre brillamment l'épopée industrielle française du Second Empire aux années 1980, où les arts et le design intègrent plus fortement le monde des entreprises, au service de la réclame.