Marketing des organisations sportives. Construire les réseaux et les relations

Ferrand Alain ; McCarthy Scott ; Zintz Thierry ; B
DE BOECK SUP
40,00 €
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EAN : 9782804106294

Les organisations sportives doivent mettre en oeuvre leur marketing au sein d'un système de parties prenantes (sponsors, médias, partenaires, membres, collaborateurs, spectateurs...). Dans ce contexte, l'ensemble des acteurs impliqués devraient porter une attention accrue aux principes du marketing relationnel. Les auteurs proposent une méthode innovante et opérationnelle permettant de créer et développer des relations à long terme avec les parties prenantes composant le système sportif. Les outils proposés contribuent à créer un avantage concurrentiel sur leur marché en développant des partenariats stratégiques au niveau de leur réseau et en impliquant les acteurs au sein de l'organisation. Chaque étape est illustrée par un exemple présenté par un manager opérant dans une organisation sportive au niveau international. L'ensemble des aspects stratégiques et opérationnels concernant cette méthode sont mis en oeuvre dans une étude de cas approfondie concernant la fédération britannique de judo. Cet ouvrage s'adresse aux étudiants et enseignants-chercheurs en management du sport des universités et des écoles de commerce et de gestion. Il intéressera également les professionnels au sein des organisations sportives, les responsables marketing des entreprises partenaires ou potentiellement partenaires, les responsables sport au sein des collectivités territoriales, les agences en communication et marketing sportif, ainsi que les managers de l'industrie du sport.

Commandé avant 16h, livré demain
Nombre de pages 303
Date de parution 07/09/2009
Poids 537g
Largeur 175mm
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EAN 9782804106294
Titre Marketing des organisations sportives. Construire les réseaux et les relations
Auteur Ferrand Alain ; McCarthy Scott ; Zintz Thierry ; B
Editeur DE BOECK SUP
Largeur 175
Poids 537
Date de parution 20090907
Nombre de pages 303,00 €

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