Hooked. Comment créer un produit ou un service qui ancre des habitudes

C'est en ces termes que Nir Eyal touche du doigt la plus grande réussite marketing de ces dernières décennies. Au fil des pages il décrypte le mécanisme de l'addiction à un produit ou à un service. Les neurosciences ont largement permis de comprendre le fonctionnement de notre cerveau et de jouer sur notre besoin de satisfaction. Cela se déroule en quatre étapes : 1. Déclencheurs 2. Récompense 3. Action 4. Investissement. Vous êtes marketeur, créateur, entrepreneur ? Il vous dévoile le processus infaillible qui permettra de rendre votre client accro. Vous être client, utilisateur ? Vous comprendrez pourquoi vous ne pouvez plus vous passer de telle application, de tel service ou de tel produit.

Un guide pour rester concentré à l'ère de la distraction  permanente.    Vous êtes assis à votre bureau en train de travailler sur un projet essentiel, et vous êtes interrompu par une notification sur votre téléphone. Au moment de vous remettre au travail, un collègue vient vous taper sur l’épaule pour discuter. À la maison, les écrans polluent votre temps qualitatif en famille. Une nouvelle journée commence, et vos objectifs personnels ou professionnels les plus importants sont toujours en suspens.  Que vous serait-il possible de réaliser si vous suiviez vos meilleures intentions  ? Que pourriez-vous accomplir si vous restiez concentré ? Que se passerait-il si vous aviez le pouvoir d’être  imperturbable  ?  Dans ce livre, l'expert comportementaliste Nir Eyal vous révèle les raisons psychologiques cachées qui nous conduisent à la distraction. Et vous apporte de vraies solutions autres que celles d’éteindre vos appareils ou l’impossible abstinence qui conduit souvent à une utilisation encore plus élevée.  Prenez le meilleur de la technologie sans la laisser prendre le meilleur de vous-même.   Pourquoi la distraction au travail est un dysfonctionnement culturel de l’entreprise et comment la résoudre  Pourquoi le télétravail est une des solutions  et comment s’organiser pour être imperturbable à la maison  Qu’est-ce qui dirige les comportements humains et pourquoi c’est si douloureux d’organiser son temps de travail Pourquoi vos amitiés (et votre vie sexuelle) en dépendent Comment élever des enfants imperturbables dans un monde si distrayant   Optimiste et encourageant, ce livre va vous aider à gérer votre temps et votre attention.

Pour l'État d'Israël, la principale source d'exportation vers l'Occident n'est pas faite de mandarines ou d'avocats, ni même d'armement ou de systèmes sécuritaires : l'essentiel, c'est la promotion d'une image, celle de l' « énergie créative » pour tout ce qui touche à la culture. « Les produits israéliens comme la littérature, la musique, la danse, le cinéma, l'art, la gastronomie, la science et les technologies, l'architecture et l'histoire sont des domaines culturels susceptibles de toucher les publics cible, particulièrement en Europe » explique un ex-député du parti de gauche Meretz. Or cette vitrine culturelle, comme le prestige international de l'université israélienne, masquent une tout autre réalité : les liens entre cette université et l'institution militaire, le rôle de l'université dans la recherche de nouveaux outils de combat et de renseignement, la discrimination des étudiants palestiniens, l'absence de protestation contre les guerres menées à Gaza? Et l'évidence que les écrivains, artistes et cinéastes du soi-disant Camp de la paix, d'Amos Oz à Amos Gitaï ou David Grossman, ne sont que des dissidents officiels tout à fait inoffensifs. C'est cette réalité-là qui explique le succès exponentiel du boycott académique et culturel dans le monde entier ? et les réactions très vives du pouvoir israélien contre ce qu'il considère désormais comme une « menace existentielle ». Ce boycott ne concerne pas les personnes mais les institutions et ceux qu'elles soutiennent. Il n'est ni un obstacle au dialogue, ni un frein à l'action d'une « gauche sioniste » muette et paralytique. Il est un mode de résistance pacifique et parfaitement légitime.

Comment une histoire de chimpanzés pourrait-elle réussir à nous expliquer pourquoi les femmes sont si peu représentées parmi les dirigeants d'États ou d'entreprises ? Ou pourquoi l'intégration des émigrés de nos anciennes colonies est si difficile ? Ou encore pourquoi les ultra-riches cherchent à devenir encore plus riches alors que leurs besoins matériels sont satisfaits pour des générations ? Il semblerait pourtant que cette histoire ? qui parle aussi de bonobos ! ? pourrait nous aider à comprendre beaucoup de choses sur notre propre espèce? Mais sommes-nous vraiment des animaux comme les autres ?